Самые влиятельные маркетологи 2014-го года

Загрузка...

Благодаря появлению социальных медиа, публичность маркетинг-директоров (CMO) достигла невиданного ранее уровня, а мысли, которые они выражают в прессе, задают тон дискуссиям, которые ведутся вокруг огромного количества маркетинговых вопросов, среди которых - мобильный маркетинг и «большие данные».

Третий год подряд издание Forbes совместно с компанией Appinions проводит исследования«Annual Forbes / Appinions CMO Influence Study» , в основе которого лежит вопрос - каков реальный влияние маркетинг-директоров компаний, которые являются лидерами перечня Forbes Global 2000». Третий рейтинг возглавил Фил Шиллер (Phil Schiller), старший вице-президент по глобальному маркетингу компании Apple, результат которого в три раза выше, чем у Дэвида Лорена (David Lauren), CMO компании Ralph Lauren, который занял второе место.

Влиятельность главных маркетологов измерялась по значимости их комментариев, высказанных в различных медиа, при этом учитывалось не только то, что определенная точка зрения была услышана широкой аудиторией, но также факты инициирования ею процесса распространения и обсуждения информации (например, в виде постов и ретвитов). Ранжирование значимости мыслей CMO проводилось с помощью разработанных Appinions алгоритмов, согласно влияния людей, которые прокомментировали определенную точку зрения; характеристик публикаций и источников, где было высказано комментарии; а также их общего количества.

Примером резонансного комментария Шиллера являются следующие слова из новости, опубликованной на сайте MacRumors: «В ответ на вопрос CNBC по нареканий на изгиб устройств, Фил Шиллер, главный маркетолог Apple , назвал это "крайне редкими случаями", отметив, что, продав миллионы iPhone, Apple получила только девять жалоб. Также он сказал The Verge, что Apple "сконструировала продукт, который отличает невероятная надежность во всех ситуациях его возможного использования в реальном мире" ».

Фил Шиллер, Apple

Согласно Appinions, содержание Шиллером главной позиции в списке, с одной стороны, является результатом широкой медийной внимания к Apple; с другой - это итог стратегии постоянного представления как собственно фамилии Шиллера, так и его мыслей в прессе. Ведущий маркетолог Apple - один из восьми CMO (среди тех, кто оказались на первых 50-ти позициях рейтинга), которые выступали в печати с авторитетными комментариями чаще, чем два раза в неделю в течение всего периода исследования. В свою очередь маркетинг-директора, заняли места во второй половине списка, высказывали свою точку зрения в СМИ не чаще, чем три раза в месяц. Как показало исследование, нет четкой корреляции между уровнем дохода компании и местом ее CMO в рейтинге. Похоже, что присутствие главных маркетологов в перечне большей степени обусловлена ​​стратегией продвижения их собственного бренда .

«В последние годы мы наблюдаем за тем, как роль маркетинг-директора становится все заметнее по мере того, как в бизнес-мире растет значимость маркетинга, - заметил Ларри Леви (Larry Levy), председатель Appinions. - Как показало нынешнее исследование, CMO, которые имеют прочные личностные бренды, имеют огромные возможности для распространения своих месседжей на рынке ».

В первую десятку самых влиятельных CMO, кроме Фила Шиллера и Дэвида Лорена, также вошли Тим Махони (Tim Mahoney), General Motors; Джим Фарли (Jim Farley), Ford; Джон Фраскотти (John Frascotti), Hasbro; Кристин Лемкау (Kristin Lemkau), JPMorgan Chase; Тревор Эдвардс (Trevor Edwards), Nike; Бет Комсток (Beth Comstock), GE; Сет Фарбмен (Seth Farbman), Gap; и Ален Виссер (Alain Visser), Volvo.

Комментарий, вызвавший наибольший резонанс, принадлежит Бет Комсток, маркетинг-директору GE: «Сегодня потребители имеют столько информации, что им очень просто узнать бренд; а чтобы попасть в сознании потребителя, компаниям недостаточно просто продвигать свой бренд - им нужна незаурядная фантазия... Простота и легкость - вот что крайне важно для брендов », - отметила Комсток.

Наиболее широко представлена ​​в списке автомобильная индустрия (девять CMO). Далее идут пищевая отрасль (7), технологическая (6), производства готовой одежды (4) и финансовые услуги (4). Маркетологи-женщины, хотя и заняли 32% первых 50 позиций, собрали лишь 21% от величины, измеряющий общее воздействие маркетинг-директоров.

Топ-50 самых влиятельных маркетологов 2014 года

Топ-50 самых влиятельных маркетологов 2014 года

Загрузка...

Скопировать и поделиться:

Анонс: Самые влиятельные маркетологи 2014-го года Благодаря появлению социальных медиа, публичность маркетинг-директоров (CMO) достигла невиданного ранее уровня, а мысли, которые они выражают в прессе, задают тон дискуссиям, которые ведутся вокруг

Читайте также:

Ключевые слова статьи: рейтинг, лучшие, маркетологи, топ 50, маркетинг, директора, смо, медиа, 2014.
© При копировании полного текста или его фрагмента (цитирования), укажите открытую и индексируемую ссылку на сайт-источник (ссылка должна вести на главную страницу или страницу с той статьтей, которую скопировали).

Комментирование записей временно запрещено...

Чтобы задать интересующий вас вопрос - обращайтесь через форму контактов. Внимание! Данный сайт не хранит на своих серверах видео, защищенные авторскими правами, а лишь воспроизводит их из популярных видеохостингов Youtube, Rutube и VK, где разрешено встраивание видео на внешних ресурсах.
Все ролики загружены случайными пользователями социальных сетей или взяты из официальных каналов. Если вы - правообладатель, то выключайте данную функцию в менеджере загруженных видео для того, чтобы запретить показ выпуска / серии на сторонних сайтах.
Также, для удобства просмотра данного сайта, рекомендуется отключить Adblock, который может блокировать элементы навигации на веб-странице. После просмотра какого-либо ролика, который по случайности заблокировал Адблок, вы можете снова активировать работу расширения.
Копирование текстовой информации и фото с сайта разрешено только с дополнительной установкой активной, прямой, индексируемой ссылки на страницу с записью или на главную страницу Newkittyy.ru.

Навигация: » » Самые влиятельные маркетологи 2014-го года