Як і навіщо можна використовувати семантичне ядро ​​конкурентів? Advodka - інструмент для збору повного семантичного ядра та вивчення своїх конкурентів по Топу або контекстної реклами Збір семантики конкурентів.

Здрастуйте, шановні читачі блогу сайт. Раніше я вже писав про , де згадував кілька найдієвіших і найчастіше використовуваних методів залучення відвідувачів на сторінки свого сайту.

Основними, звичайно ж, є і , бо їх використовують майже всі власники комерційних ресурсів. Сео дає результат не відразу, але потім вже не вимагатиме великих вкладень, а контекст хоч і вимагатиме постійних вливань, але дозволяє отримувати відвідувачів відразу після запуску кампанії в .

При просуванні сайту в органічній видачі (SEO) або при використанні контекстного, вашого основного та першорядного завдання по будь-якому буде збір семантики, тобто. пула запитів (семантичного ядра), за якими ви намагатиметеся потрапити до Топ, або під які створюватимете та оптимізуватимете оголошення контекстної реклами. Саме збір семантики визначає, чи буде ваш проект вдалим або його просування піде ні хитко ні валко.

У статті про я говорив, що найпоширенішою причиною невдачі є збирання надто маленького семантичного ядра. У цьому випадку охоплюється лише мала частина (вершина айсберга), а все «найсмачніше» залишається поза полем вашого зору. Ну, а другою за важливістю причиною невдач є нехтування вивченнямсайтів та принципів просування ваших конкурентів.

Саме по собі розуміння цих моментів вже добре, але що потрібно робити, щоб зібрати повну семантику і в деталях вивчити своїх конкурентів? Варіантів, звичайно ж, існує маса, але не всі будуть доступні у фінансовому плані і не всі з них прості в розумінні і освоєнні.

Сьогодні я хочу запропонувати вам рішення від сервісу Advodka(Чудово звучить, чи не так?). Як мені здалося, цей сервіс поєднує в собі простоту, багатий функціонал і дешевизну, що робить його доступним практично для всіх вебмайстрів і оптимізаторів без винятку. Крім того, всі читачі сайт отримають подарунок (промо-код), який можна буде забрати в кінці цієї публікації.

Аналіз видимості сайту для збільшення відвідуваності

Отже, сервіс Advodka (абревіатура від adv over direct keywords analytics) є інструментом для аналізу ключових фраз і конкурентів (приналежних їм сайтів) в і в блоках контекстної реклами.

Оцінюється навіть видимість сайтів (доменів), тобто. їх наявність у Топ 20 за всіма можливими пошуковими запитами (з ненульовим трафіком по них, тобто «пустушки» сюди не входять), а також за даними (ціною потрапляння в розміщення контексту або числу документів, що беруть участь у ранжируванні) .

Причому видимість сайтупробити можна не тільки для свого домену, але для доменів всіх ваших конкурентів, і навіть порівняти позиції по загальним для вас з ними запитам або пошукати у конкурентів щось таке, що ви пропустили під час роботи над своїм семантичним ядром. У Мегаіндексі, наприклад, також можна видимість сайту оцінити, але в Advodka це все виводиться на зовсім інший рівень.

Наприклад, Мегаіндекс мені видає близько двох тисяч запитів, за якими мій блог видно в Яндексі та Гуглі, а в Advodka цей список набагато ширший:

Для отримання подібного звіту вам потрібно буде на вкладці ввести Урл (або доменне ім'я) сайту, що вас цікавить. це не просто цифри. По них можна клікнути мишею і переглянути всі ці тисячі запитів.

Зеленим або червоним кольором у верхньому регістрі (з плюсом чи мінусом) наводиться зростання чи спад даного числа за останній місяцьЩо допомагає оцінити якісне зростання видимості сайту. Трохи нижче також наведена місячна статистика за зниклими запитами, що з'явилися. Правда тут треба розуміти, що Advodka не враховує «пустушки» (запити з нульовою частотністю), однак деякі ключі в цей місяць можуть не запитувати жодного разу, зате запитати наступного місяця, тому й будуть суттєвими цифри в полях «З'явилося» і "Пропало".

Ну, і також можна буде оцінити зростання чи спад позицій за цифрами у полях «Виросло» та «Просело». При оцінці доменів конкурентів ще будуть цікаві цифри його місячної відвідуваності та інші пузомірки типу Тіц, Пр, а також наявність сайту в популярних каталогах (Дмоз та ЯК).

Праворуч буде наведено візаулізаціявидимості сайту та розподіл її між Яндексом та Гуглом. Там теж все клікабельно.

Наприклад, можна клацнути по області перетину запитів, які потрапили в Топ 20 і в Яндексі, і в Гуглі, щоб спробувати проаналізувати сторінки, оптимізовані під ці запити, і перенести ці напрацювання і на інші сторінки, щоб максимізувати видимість вашого сайту.

За бажанням дані будь-якого звіту ви зможете завантажити собі на комп'ютер у вигляді CSV файлу для подальшого аналізу (посилання «Експорт у CSV» у правому верхньому кутку). Щоправда, ця можливість доступна лише на платному акаунті (вартість становить трохи менше тисячі рублів за місяць користування сервісом).

У даному звіті по видимості сайту (списку ключових слів, за якими ваш або чужий сайт займає позиції в Топ 20) окрім позицій наведено ще й частотність запиту, відсоток трафіку по ньому (оціночне значення), а також вартість кліка у спецрозміщенні та гарантії. Остання інформаціядуже, яку потрібно обов'язково враховувати при складанні семантичного ядра.

Загалом, аналіз видимості сайту особисто я використовую не тільки для оцінки свого сайту. Це дуже зручний інструмент для збагачення семантичного ядра. Суть методу така. Якщо я випадково (або шукаю цілеспрямовано) зустрічаю сайт, який близький до мого і очевидно успішний, то я не забуду подивитися на яких запитах він «піднявся». Для цього достатньо просто додати цей домен до Advodka і подивитися список запитів, за якими сайт-конкурент виліз у Топ 20.

Насамперед звертати увагу варто на частотні, але не сильно конкурентні запити. Їх буде небагато, але ви на них зможете дуже швидко і легко піднятися. Чим більше конкурентів ви проаналізуєте, тим повніше та різноманітніше буде ваша семантика, що саме по собі вже буде відзначено пошуковими системами як позитивний аспект.

Однак, і видимість свого власного сайтуварто піддавати всебічному аналізу. Вивантажте список CSV з ключовими словами, за яким ваш домен сидить у Топ 20, і пошукайте запити, які до Топ 10 ще не потрапили, але є «смачними» (тобто мають пристойну частотність та відносно низьку конкуренцію).

Підняти їх у Топ часто можна буде простим додаванням внутрішнього посилання з потрібним анкором на ту статтю, яку пошукова система вважала за релевантну (вона вказана в самому правому стовпці списку). На крайняк купіть на неї одну-дві посилання з потрібним анкором і точно потрапите до Топу. І це буде тим вигідніше, чим вищий лід (з одного продажу) у вашій тематиці. Наприклад, у нерухомості є сенс боротися навіть за запити з одиничною частотою запиту на місяць, бо навіть один продаж окупить усі можливі витрати.

Створення ефективних кампаній у Директі та Адвордсі

Що примітно, звіт буде надано не лише з органічної видачі, а й по контекстній рекламі(Яндекс Дірект та Гугл Адвордс). Я на свій блог рекламу не купую, тому я не заповнюю цей блок звіту, але для комерційного сайту ця інформація буде дуже актуальною.

Тут ви знайдете запити, якими показується реклама цих сайтів на перших двох сторінках видачі Яндекса або Гугла. Причому всі ці цифри є клікабельними. За ними криється реальний список ключових слів, за якими цей сайт показує свої оголошення в Директі або Адвордсі.

Можна буде оцінити частотність цих запитів, трафік, вартість кліка (конкурентність), а також побачити заголовок і текст оголошення (що може бути корисно при складанні своїх оголошень).

Якщо ви створюєте або плануєте або , то однією з основних проблем для вас знову ж таки стане збір семантики (ключових запитів, за якими будуть показуватись ваші оголошення) та складання найбільш ефективних оголошень під них.

Якщо ви новачок у цій справі або ніколи не працювали з цією тематикою, то найкращим варіантомбуде підглядати все це у ваших конкурентів, яких можна буде легко знайти за допомогою сервісу Advodka.

Для цього просто введіть свій домен для аналізу (якщо ще контекстному не займалися, то введіть домен вже відомого вам конкурента), після чого клацніть у рядку «Конкурентів» за потрібною цифрою (залежно від системи реклами та регіону, де ви плануєте здійснювати показ оголошень ).

Відкриється список ваших потенційних конкурентів, дані по яких ви можете вивчити в наведеній таблиці, або у всіх подробицях вивчити ключові слова та відповідні їм оголошення, просто клікнувши за адресою їх сайту (у вікні потрібно буде клікнути за цифрою в рядку «Запитів Топ 20») у блоці «Контекстна реклама»).

Збір семантики Advodka шляхом введення початкового запиту

В обох випадках (підбору семядра для SEO та контекстної реклами) ми «танцювали» від домену. Однак, Advodka дозволяє почати збір семантики та з введення запиту.

За цим запитом ви зможете отримати масу вичерпної інформації:

Порівняння доменів в Advodka.ru та пошук нової семантики

На другій вкладці Advodka сервісу нам пропонують інструмент для порівняння сайтів (доменів). Для порівняння можна ввести через кому до п'яти доменів і натиснути кнопку «Порівняти». На сторінці, що відкрилася, вам пропонується налаштувати кілька додаткових фільтрів:

По-перше, якісь домени ви зможете тимчасово виключити з порівняння. По-друге, ви можете проводити порівняння з органічної видачі або контекстної реклами. По-третє, у порівнянні можуть брати участь різні запити:

1. Загальні - по них усі порівнювані сайти знаходяться в Топ 20
2. Унікальні - за ними в Топ 20 знаходиться лише один сайт

Ну, також вам надається можливість вибрати пошукову систему, для якої буде проводиться порівняння, і вибрати регіон. Взагалі Advodka поки що працює тільки з двома наймасовішими з них (Москва та Пітер), але в майбутньому мають бути додані й інші. Після налаштування фільтрів сміливо натисніть кнопку «Дослідити».

Особисто мені цей інструмент цікавий насамперед пошуком таких запитів, які я упустив при складанні семантичного ядра, але їх не прогавили мої конкуренти. Тому у фільтрах серед конкурентів я шукаю «унікальні запити», які я не маю. Тут же можна буде оцінити перспективність просування по них, поглянувши на їхню частотність і конкурентність (число результатів у видачі та вартість кліку в контекстній рекламі).

Хоча можна порівняти і за загальним для всіх конкурентів запитам, щоб подивитися хто в цьому плані виявився успішнішим і, можливо, щось перейняти у конкурентів у плані зовнішньої та внутрішньої оптимізації.

Рейтинг популярних доменів (сайтів) рунета від Advodka

За замовчуванням результати (мільйон доменів) відсортовані за показниками місячного трафіку з органічної видачі. Але можна налаштувати сортування і по видимості сайту (числу запитів у Топі), а також за параметрами, що характеризують кампанії в контекстній рекламі. Мій блог https://сайт при сортуванні за умовчанням займає почесне 165 місце на другій сторінці рейтингу.

По кожному з представлених у рейтингу Advodka домену можна отримати інформацію зі зведеної таблиці (як по органічній видачі, так і по пузомірках і даних контекстних кампаній), або клікнути за його назвою і перейти до детального вивчення всієї сайту, що Вас цікавить.

Взагалі, ідея рейтингу дуже хороша, бо завжди корисно вивчати лідерів ринку. Але я б ще додав сюди можливість фільтрації за тематикою, яку можна хоча б частково витягнути з даних Яндекс Каталогу та Дмозу. ІМХО.

Підсумовуємо

Мені Advodka сподобалася. Багато корисної інформаціїза порівняно малі гроші. З деяких особливостей, які хотілося б відзначити:

1. База сервісу зараз містить понад 23 000 000 ключових запитів по двох найбільш популярних регіонах Росії (Москві та Пітеру), що дозволяє миттєво отримувати вичерпні варіанти зі збирання семантики та аналізу конкурентів. Ніякого парсингу – все вже зібрано та оновлюється у фоновому режимі. У цьому плані збір семядра в Advodka буде протікати значно швидше, ніж при використанні Вордстат або Кейколектора.
2. При цьому база підтримується в актуальному стані – період її повного оновлення складає лише один місяць. Також найближчим часом очікується суттєве розширення функціоналу, включаючи згадане вище додавання тематик до рейтингу доменів, а також збільшення кількості регіонів, за якими збиратиметься статистика.
3. В основу потрапляють лише запити з відмінною від нульової частотністю. Таким чином, відразу відсікаються запити-пустушки, які при використанні .
4. Можна замовити індивідуальний збір даних або навіть аналітику з проблематики, що вас цікавить. Наприклад, вициганити у конкурентів ціни та асортимент їх товарів. Індивідуальний підхід суттєво розширює цільову аудиторію для сервісу Advodka

З побажань сервісу хотілося б відзначити можливість розширення регіонів та додавання фільтра за тематиками до рейтингу доменів (дані оновлення вже заплановані на найближчий час). А так для сервісу, який народився трохи більше півроку тому, Advodka дуже інтенсивно і успішно розвивається, утримуючи при цьому ціни на рівні значно нижчому, ніж у конкурентів.

Ну а тепер обіцяний подарунок. Якщо протягом двох тижнів після виходу статті під час реєстрації вказати промо-код «KtoNaNovenkogo», то відкриється безкоштовний доступ на тиждень для тестування можливостей сервісу, який дозволяє переглядати та вивантажувати будь-які звіти глибиною не більше 100 рядків.

Можна сказати, що збір семантичного ядра істотно впливає на подальше SEO-просування сайту. Адже семантичне ядро ​​— це набір ключових слів, за якими просуватиметься сайт — отже, створюватиметься його контент та структура. Тому до збору семантики потрібно підійти з усією серйозністю. Розглянемо основні етапи збору ключових слів просування.

1. Збір основних запитів

Припустимо, ми хочемо зробити інтернет-магазин з продажу папуг і розпочали збирання семантичного ядра. Для початку потрібно зібрати основні ключі, або по-іншому, маски, від яких ми потім відштовхуватимемося. Маска є унікальною ключовою фразою, яка входить до складу інших ключів нашого семантичного ядра. У нашому випадку масками будуть поєднання типу "купити папугу", "магазин папуг", "хвилястий папужка" і т.д.

Виникає питання – звідки брати маски. Відповідь проста - мозковий штурм, аналіз сайтів конкурентів, перегляд їх розділів (маски можуть входити в назви розділів і рубрик).

Після того, як маски зібрані, по черзі вбиваємо їх до Вордстату Яндекса.

У лівій колонці ми бачимо перелік різних варіантів, які містять наш ключ-маску. Копіюємо потрібні нам результати (наприклад, ключ "купити папугу на авіто" буде нам нецікавий - людина цілеспрямовано шукає оголошення на Авіто і наш ресурс обійде стороною).

Під час збору ключів слід звернути увагу на праву колонку Вордстату - вона дозволяє розширити маски та отримати ще більше ключових слів. На скріншоті ми бачимо маски "папуга клітина", "папуга жако", "папуга ара" і т.д. — всі вони стануть у нагоді для вашого інтернет-магазину. Якщо, звісно, ​​ми плануємо продавати ці види папуг.

Також Вордстат відображає кількість показів - це скільки разів користувачі шукали це словосполучення за останній місяць. Але ці цифри не зовсім коректні — вони включають частотність за всіма запитами, які містять цю маску. Щоб оцінити точну кількість запитів на цю фразу, потрібно використовувати оператор “!” — і тоді кількість пошуків «!купити!папуга» становитиме лише 285 на місяць замість 10 209 у початковому випадку.

Вордстат видає безліч словосполучень, і такий пошук може тривати тривалий час. Тому радимо автоматизувати процес збору та скористатися програмою KeyCollector. За її допомогою можна швидко зібрати семантичне ядро ​​з потрібними параметрами.

Під час збору ключових фраз бажано дотримуватись наступних правил:

• уникати занадто загальних словосполучень - наприклад, просування квіткового магазину за фразою "квіти" може виявитися занадто дорогим і марним. А ось конкретний ключ "купити квіти в Москві" - те, що потрібно!
• використовувати цільові словосполучення - якщо ви продаєте велосипеди, то нелогічно просуватися по поєднанням "ремонт велосипеда" або "винахідник велосипеда". Вам потрібні фрази, пов'язані із продажем велосипедів.
• відкидати ключі з помилками - наприклад, ключ "ремонт машина Тольятті" занадто природний, користувачі так не пишуть.

2. Як практикують SEO-просування сайту конкуренти?

Щоб розширити семантичне ядро ​​для SEO просування сайту, корисно буде підглянути, за якими словосполученнями просуваються конкуренти. Зробити це можна за допомогою платного сервісу Spywords або безкоштовного Букварікса.

Потрібно домен конкурента, знайдений у пошуковій видачі за потрібним ключем.

3. Чищення отриманих запитів та угруповання

Після всіх маніпуляцій дивимося отримане семантичне ядро, вичищаємо нерелевантні запити, що не належать до теми нашого проекту та низькочастотні з “!” менше 20-30. Далі необхідно згрупувати запити для поділу їх по сторінках - тут вже формуватиметься структура сайту.

На одній сторінці бажано використовувати не більше 3-5 ключових слів схожої тематики - наприклад, ремонт побутової техніки, ремонт побутової техніки в Москві, ціни на ремонт побутової техніки.

Для угруповання можна використовувати сервіс http://kg.ppc-panel.ru/

Після того, як ви наповните свій ресурс статтями і вони проіндексуються, потрібно проводити роботу з просування ключів у ТОП Яндекса. Довірте цю роботу професіоналам та залишайте заявку на швидке виведення вашого проекту в ТОП за допомогою технології.

Доброго дня, дорогий читач блогу сайт! На початку листопада з'явився світ сервіс з підбору ключових слів для сайту на основі аналізу конкурентів сайту. На сьогоднішній день сервіс keys.so є найбільшою базою ключових слів Яндекса.

Можливості Keys.so

За кожним ключовим словом, розробники зібрали сайти з видачі яндексу топ 50. Наразіз кейс можна отримати наступну інформацію конкурента.

• Google Adsense
• Google Analytics
• Moevideo
• Leadia
• Leetero
• Relap.io

Повний список ключових запитів сайту з топ-50, а також топ-сторінок сайту конкурента та іншої корисної інформації по сайту. Також Ви можете аналізувати і свій сайт.

Збираємо сематичне ядро ​​за допомогою сервісу

Я за допомогою keys.so збираюся робити інформаційний сайт тему туризму, про це детально ви зможете прочитати в моєму марафоні про створення туристичного сайту, який з'явиться незабаром.

Робота сервісу

1. Зведення

Це особливість сервісу, на даний момент я більше ні де такого не бачив. Якщо ви ще не визначилися з тематикою вашого сайту, то тут можна підкреслити нові ідеї для підбору ніш.

На деяких блогах про заробіток і просування сайту блогери описують свої досягнення в монетизації або просування сайту, без вказівки посилання сайту. У цьому блоці ви зможете подивитися про які сайти йдеться.

Складання сематичного ядра за допомогою аналізу конкурента

А для тих, у кого немає у своєму арсеналі кей колектора, можна скористатися сервісом угруповання ключових слів SEMparser.

Ну ось це досить просто протягом 1 години ми повністю склали сематичне ядро ​​сайту за допомогою сервісу.

Тарифи використання Keys.so

Сервіс Keys.so щедро надав для читачів блогу сайт промо-коди на 25% знижку:

60979477205359

18175210964671

Плюси і мінуси

Плюси сервісу

• Величезна база ключових слів – понад 62 мільйони (На момент написання статті)
• Швидкість збору семантичного ядра
• Показ сіток сайту власника
• Приємний та адаптивний дизайн
• Групові звіти (можливо збору одразу з кількох сайтів)

Недоліки сервісу

• Відсутність API
• Немає можливості вибору регіону

Варіанти покращення сервісу

• Додати фільтрацію по колонках
• Додати сервіс угруповання ключових слів та видалення дублів

На цьому мій огляд закінчено всім відмінних вихідних і до нових зустрічей.

З повагою, Дмитре Арсеньєву!

Семантичне ядро ​​(СЯ) - це сукупність ключових слів, якими просувається сайт. Ядро формується до початку просування і може включати від декількох десятків до десятків тисяч слів. Ми в SeoPult завжди загострюємо увагу користувачів на тому, що ядро ​​- це основа просування, і те, наскільки професійно воно буде зібране, найчастіше визначає успіх рекламної кампанії. Зі статті ви дізнаєтеся про актуальні підходи у підборі ядра. Вони не взаємовиключні. Навпаки, що глибше ви пропрацюєте семантику, то повнішим буде набір ключів.

Важливі нюанси під час роботи з СЯ

Перш ніж розпочинати роботу зі збору ядра, потрібно усвідомити низку важливих моментів.

З погляду SEO всі запити можна класифікувати на:

• Інформаційні («як забити цвях») та комерційні або транзакційні («купити цвях»).
• Високочастотні (ВЧ – від 1000-10000 звернень на місяць), середньочастотні (СЧ – 150-1000) та низькочастотні (НЧ – до 150); частотність - поняття відносне, і цифри залежатимуть від тематики, наприклад, порівнюючи запити “купити iphone” і “купити яхту”, ми побачимо різні показники, у своїй обидва запиту ставляться до категорії ВЧ.
• Висококонкурентні (ВК), середньоконкурентні (СК) та низькоконкурентні (НК).

При складанні СЯ слід враховувати такі принципи:

1. Ядро має охоплювати всю тематику сайту. Наприклад, якщо ви позиціонуєте компанію як магазин телевізорів, то у списку запитів мають бути види телевізорів, розміри екранів, кольори, бренди та конкретні моделі. Немає сенсу описувати лише якісь найбільш ходові моделі чи бренди, а іншим не приділяти уваги.
2. Не перемішуйте інформаційні та комерційні запити на одній сторінці. Необхідно чітко розуміти, які запити до чого стосуються. Якщо ви оптимізуєте сторінку під ключ «купити телевізор», не потрібно тут же розповідати про технології, вибір та історію винаходу. Як правило, це буде сторінка каталогу з коротким текстовим підведенням про асортимент телевізорів магазину.
3. Використовуйте інформаційні НЧ запити у тому числі і на сайтах, що продають. Існує думка, що для комерційних сайтів потрібні транзакційні запити. Але, крім цього, на сайт можна отримувати великий трафік по інформаційних НЧ-запитах за рахунок бази знань - тематичних статей. Якщо грамотно розпорядитися цим трафіком, його вдасться конвертувати у продажу, наприклад, спрямовувати зі статті картки товарів з допомогою природних посилань.
4. Не бійтеся ВЧ висококонкурентних запитів. Навіть якщо ви маєте обмежений бюджет, все одно оптимізуйте сторінки під такі ключі. Можна не витрачати гроші на закупівлю посилань під них, адже просування за такими запитами тривале та дороге, але до СЯ включити їх варто.

На першому етапі формування семантичного ядра ваша мета – отримати максимально повний списокзапитів. Далі ми розповімо про засоби його складання.

Способи збору СЯ

1. На основі статистики Яндекс.Вордстат

Це найочевидніший і широко використовуваний спосіб. Вордстат збирає статистику запитів у пошуковій системі Яндекс. Для початку роботи переходимо на сайт wordstat.yandex.ru та вводимо ключове слово. В результаті отримуємо список фраз та частотність:

Зверніть увагу, що вказана частотність є «брудною». Наприклад, за фразою "купити телефон" 1231789 показів, але до цієї цифри включені покази всіх фраз зі словами "купити телефон". Якщо ви хочете дізнатися точну кількість показів конкретної фрази, то використовуйте оператори:

Оператором «лапки» ми зафіксували покази лише даного запиту, а оператором «знак оклику» - покази лише зазначених словоформ. У результаті реальна кількість звернень на запит «купити телефон» склала 38653 на місяць. Це важливо враховувати при виборі ключових фраз за допомогою Вордстат.

У Вордстаті слова можна відфільтрувати за типами пристроїв (десктопи, мобільні, тільки телефони, тільки планшети) та регіонами. Крім того, доступна історія на запит за останній рікщо дозволяє врахувати сезонність.

Працюючи з Вордстатом є недоліки. Насамперед, збирати слова доводиться вручну, і це дуже довго. Небагато спростити завдання можна за допомогою безкоштовного плагіна Yandex Wordstat Assistant, але все одно доведеться вручну копіювати ключі з вікна плагіна та переносити їх до Excel.

Тому при роботі з Вордстатом частіше використовують KeyCollector - десктопну програму, за допомогою якої можна автоматично зібрати статистику, згрупувати слова та виключити дублі.

Також можна безкоштовно зібрати ключі з Вордстату за допомогою системи SeoPult. Це особливо зручно, тому що ви відразу побачите прогнозний бюджет на просування та потенційну кількість трафіку. Для збору семантики додайте сайт до SeoPult, вказавши вашу URL, і перейдіть на вкладку «Слова». У полі «Ручне додавання ключових слів» введіть фрази, що цікавлять, і натисніть кнопку «Wordstat»:

Серед отриманих слів ви можете вибрати найефективніші за вартістю просування та додати їх до кампанії.

Напевно, ви помічали, що коли починаєте вводити запит в Яндексі або Google, то пошуковик пропонує вам вибрати варіант із готових запитів.

Підказки формуються не просто так - це найактуальніші запити, пов'язані з фразою, що вводиться. Підказки можна відбирати вручну, але це трудомістко та й охоплення буде невеликим. Найкраще використовувати KeyCollector. Тут є функція пакетного збору пошукових підказок із популярних пошукових систем.

Але це ще не все. Ключові фрази для СЯ є і серед схожих запитів – вони відображаються у нижній частині пошукової видачі:

Як і у випадку з підказками, схожі запити краще парсувати за допомогою KeyCollector. Серед схожих запитів часто багато зайвого, проте можна почерпнути нові ідеї. До речі, схожі запити також можна знайти у Вордстаті – вони відображені у правій колонці.

3. На основі аналізу внутрішньої семантики сайту

Цей спосіб підійде, якщо у вас вже є готовий сайт і ви вирішили зайнятися його просуванням. Якщо сайт невеликий, то вручну виписуємо категорії, товари, бренди – це опорні ключові фрази. Потім розширюємо ядро ​​за допомогою Вордстат та інших інструментів.

Якщо на сайті багато товарів і категорій, то вручну займатися збором запитів дуже трудомістко. Тому краще підключити програміста та вивантажити базу товарів та категорії. Якщо ви використовуєте систему типу 1С, можна вивантажити базу звідси, але її треба почистити від зайвих даних, щоб залишився чистий список товарів.

Для того, щоб заощадити час та гроші, скористайтесь безкоштовним функціоналом SeoPult. Під час вибору слів активуйте пункт «Автоматично підібрані» та натисніть «Підібрати».

Система проаналізує семантику сайту та запропонує список релевантних ключових фраз. Це самий швидкий спосібзбирання слів зі сторінок вже працюючого сайту.

4. На основі аналізу ключів, близьких до ТОПу

Цей спосіб, як і попередній, застосовується, коли сайт вже працює і зайняв певні позиції у видачі (має пройти хоча б 3-4 місяці після запуску). Існує кілька інструментів, за допомогою яких аналізують видимість за запитами.

Почнемо з SEMRush. Цей ресурс платний – місячна передплата обійдеться від 100 дол. США. Тут можна зібрати інформацію за ключами, представленими у ТОП-100 видачі Google.

Підтримки Яндекса в SEMRush немає, тому ресурс більше підійде тим, хто орієнтується на західні ринки.

Ще один варіант – Just Magic. Ресурс теж платний – від 1000 рублів на місяць. Більшою мірою він орієнтований на професійних SEO-фахівців.

Якщо ви власник сайту і не бажаєте вникати в тонкощі роботи Just Magic, то використовуйте SeoPult. При підборі слів встановіть перемикач у режим «Близькі до ТОПу», і ви отримаєте список слів із ТОП-50 Google та Яндекса.

Тут же ви побачите прогноз кількості та вартості переходів, а також зможете автоматично класифікувати запити на інформаційні та комерційні.

5. На основі аналізу слів сайтів-конкурентів

Цей спосіб збору СЯ підійде не лише працюючим сайтам, а й молодим, за якими ще немає статистики. Сервіси, що пропонують збирання слів конкурентів, платні. Наприклад, передплата SpyWords обійдеться в 1950 рублів на місяць (дані тільки по Яндексу). Щоб зібрати дані ще з Google, потрібно буде купити пакет за 4950 рублів на місяць.

Безкоштовно зібрати ключі конкурентів можна у SeoPult. Для цього активуємо на етапі підбору слів пункт «Слова ваших конкурентів» та отримуємо готові списки слів.

6. З лічильників статистики

Корисну інформацію для ядра можна отримати із лічильника Яндекс.Метрика. Тут відображені фрази, якими були переходи на ваш сайт.

Може виникнути питання: навіщо збирати ключі, якщо по них і так були переходи? По-перше, ці ключі стануть у нагоді для моніторингу позицій, а по-друге, ви зможете визначити ефективні ключі, за якими можна підтягнути позиції та отримати більше трафіку.

У Метриці інформація про ключові слова доступна у звітах («Стандартні звіти» / «Джерела» / «Пошукові фрази»).

Вибираємо період, що цікавить (краще - рік) і вивантажуємо дані в Excel, а далі обробляємо список.

Також цікаві дані можна отримати з Яндекс.Вебмайстра та Google Search Console. У першому випадку переходимо до розділу «Пошукові запити» / «Історія запитів». Тут ви побачите всі запити, за якими ваш сайт показувався у пошуку (навіть ті, за якими не було переходів). У Google Search Console є схожий звіт («Пошуковий трафік» / «Аналіз пошукових запитів»). З цих звітів також можна багато чого почерпнути для складання повного СЯ.

Ще один варіант – SeoPult. На етапі підбору слів активуємо пункт «З лічильника статистики». Попередньо потрібно надати доступ до Яндекс.Метрики, Liveinternet або Google Analytics, вказавши в налаштуваннях проекту SeoPult номер лічильника, встановленого на вашому сайті.

Добре те, що якщо слова вже запущені в просування, вони не будуть відображені в списку, тобто відразу виключається дублювання.

Зібрали ключі – що далі?

Отже, ви отримали повний перелік ключових слів. Але це не готове СЯ. Що ж робити далі? Тепер потрібно згрупувати ключові слова та розподілити їх на сторінках сайту за принципом «одна група - одна URL».

Ось тут починаються проблеми. Добре, якщо у вас невеликий сайт зі зрозумілою структурою, і простої логіки буде достатньо, щоб розкидати ключі за групами. Інша річ, якщо сайт великий чи тематика складна. І тут потрібна кластеризація запитів - це методика угруповання слів з урахуванням аналізу ТОП-10 пошукової видачі.

Є 2 способи кластеризації: Soft та Hard. Перший спосіб підходить для інформаційних сайтів та великих інтернет-магазинів із зрозумілою структурою. Другий спосіб - для складних комерційних послуг (мікропозики, страхування, кредити тощо).

Кластеризація допомагає суттєво скоротити тимчасові витрати на угруповання слів та виключити помилки під час розподілу ключів між сторінками. Найпопулярніші сервіси кластеризації - Rush Analytics та Just Magic. Після кластеризації вже можна приступати до формування техзавдання для копірайтерів, наповнення сайту контентом та закупівлі посилань.

Важливо! Одного разу, провівши роботу зі збору семантичного ядра, не можна вважати, що цього достатньо для просування. Процес формування ядра – перманентний і потребує постійного аналізу. Якісь запити будуть менш ефективними, їх необхідно виявляти та виключати з кампанії, шукати нові, більш результативні. Про це необхідно пам'ятати і регулярно моніторити показники ефективності за ключовими запитами, що просуваються (трафік, позиції в пошуку, витрата бюджету).

Підбиваємо підсумки

Зібрати семантичне ядро ​​можна різними способами, і що більше способів ви задіяєте, то повнішим буде охоплення тематики. Для полегшення роботи та економії часу слід використовувати спеціальні програми та послуги. Зокрема, у SeoPult є дуже широкі можливості для збирання ядра практично всіма розглянутими способами. Тут, окрім списку слів та частотності, ви отримуєте інформацію про витрати на просування та очікувану кількість трафіку, так що можете об'єктивно оцінити перспективність запитів та відсіяти найневигідніші для вас.

Якщо ви вже ведете просування у SeoPult, неважливо, SEO це чи контекстна реклама, обов'язково відстежуйте ефективність ключових запитів у ядрі. Видаляйте ті, які не приносять видимих ​​результатів, шукайте нові варіанти слів, адже для цього в системі передбачено безліч способів - безкоштовних підбирачів за різними параметрами. Якщо вам потрібна допомога в доопрацюванні або первинному зборі ядра, вам завжди готова допомогти команда “Персонального менеджера” . Успішного просування!

Насамперед давайте розберемося, що таке семантичне ядро ​​сайту конкурента, як воно виходить і з чого складається. Це розуміння дозволить нам надалі приймати рішення щодо придатності цього ядра для різних seo завдань.

Семантика видима та фактична

Коли вебмастер створює сайт, він закладає в нього певну версію, публікує документи, заточені під ті чи інші ключові слова. Таким чином, виходить, що всі ключові слова сайту конкурента, під які були створені документи на цьому сайті, це і є семантичне ядро ​​сайту. Це фактична семантика сайту.

Сайт створений, починає ранжуватися та показуватись у видачі пошукової системи за низкою запитів. Щодо запитів сайт неможливо буде просунути, по них сайт не буде показуватися у видачі - припустимо, що вони були невірно. Деякі сторінки сайту не потрапляють у видачу – вони виключені пошуковою системою з тієї чи іншої причини. Таким чином, з усієї фактичної семантики (закладеної оптимізатором у сайт) пошукова система ранжує сайт лише за певною частиною запитів, які вона вважала релевантною. Це видима семантика сайту.

Чим більша частка видимих ​​запитів щодо фактичних тим якісніший сайт

Як послуги отримують семантику конкурентів

Більшість сервісів, які дозволяють визначити ключові слова сайтів конкурентів, працюють за таким принципом:

Складається основа популярних запитів;

Для кожної фрази збирається від 1 до 10 сторінок видачі (SERP);

Збір видачі для всіх фраз повторюється раз на тиждень/місяць/рік.

Це призводить до таких обмежень:

Сервіси показують лише видиму частину ключових слів конкурентів;

Сервіси зберігають у себе "зліпок" видачі на момент збирання позицій за всіма запитами з бази;

Сервіси знають видимість лише тих фраз, які є у базі.

Які висновки випливають із цього?

Для оцінки “свіжості” семантики конкурента необхідно знати коли було зроблено збір позицій ();

Деякі запити, якими просувається сайт може бути нам не видно, т.к. сторінки можуть бути ще не в індексі, або ПС виключила сторінки з ранжирування з тих чи інших причин (погані фактори поведінки, шкідливий код, низька швидкість завантаження сторінки тощо). Тобто. фактично сторінки на сайті є, але у видачі ми їх не побачимо;

Найчастіше ми не знаємо, з яких ключових фраз складається база сервісу, яку він використовує для збору результатів видачі пошукової системи.

Ми бачимо не істинне, фактичне семантичне ядро ​​сайту, під яке сайт був створений власником, а лише той фрагмент ядра, яке в даний момент показує нам пошукова система / сервіс

Який підсумок ми можемо підбити на підставі перерахованого вище?

Ключові слова конкурентів, зібрані за допомогою сервісів ніколи не відображатимуть повну семантику, актуальну на даний момент;

Семантика конкурентів, зібрана з допомогою сервісів може лише як допоміжного інструменту розширення наявного семантичного ядра, чи допомагати провести аналіз (аналітика конкурентів);

Сервіси, які мають велику базу, через яку вони знімають результати видачі ніколи не зможуть дати “свіжу” / актуальну семантику, т.к. що більше фраз і глибше збір, то довше часу цей процес займає. Поки збирали видачу на початку бази, видача на кінець бази застаріла;

Сервіси не говорять про те, як часто вони оновлюють власні бази ключових слів, за якими проводять аналіз запитів сайтів конкурентів. Таким чином ми ніколи не знаємо наскільки актуальна семантика перед нами: не знаємо “свіжість” бази сервісу, не знаємо дату збору, не знаємо ставлення фактичної та видимої семантики;

Істотний плюс у тому, що ми одразу отримуємо великий кластер пошукових запитів основних конкурентів і можемо частину цих запитів інтегрувати у своє ядро, доповнивши його, тим самим збільшивши його повноту.

У яких випадках буде корисним використаннясемантики конкурентів?

Запуск нового проекту

Ми плануємо запуск нового проекту та збираємо семантику для нього з нуля. У процесі збору СЯ ми вивантажуємо ключові слова конкурентів та відповідними для нашої тематики запитами. Тут важливо зважити, що не вся семантика конкурента може нам підійти. Наприклад, якщо ми робимо нішевий сайт, а у видачі знаходяться портали, для яких семантичне ядро ​​може бути величезним, то ми не можемо просто так взяти і скопіювати всі запити з нього у своє.

Розширення семантики для існуючого проекту

Ми вже маємо сайт, який ми хочемо розвивати. Семантика йому була зібрана давно і оптимально. Зараз ми хочемо відновити роботи над сайтом, створити нові розділи, розширити асортимент або просто додати нові статті для залучення додаткового трафіку. Однак є невелика проблема - ми не знаємо з чого почати. У цьому випадку ми можемо скористатися сервісами (про них нижче) та зібрати ключові слова сайтів конкурентів.

Як витягти семантику конкурента максимально ефективно?

Потрібно дотримуватися кількох простих правил. Насамперед ми маємо дивитися на відсоток перетинів за ключовими словами між нашим сайтом та сайтами донорами. Якщо у нас ще немає сайту, то ми беремо будь-якого конкурента, що сподобався нам, відкриваємо його сайт, аналізуємо і якщо він нам сподобався, приймаємо його сайт за еталон. Далі вся оцінка будується на відсотку перетинів за ключами між стандартом і донорами. Найпростіше вивантажувати з сервісів список усіх сайтів конкурентів та сортувати їх за відсотком перетинів. Далі викачуємо ядра перших 3-5 конкурентів в Excel або Key Collector кому якнайзручніше і переходимо до етапу розширення ядра. По-друге, не варто брати семантику порталів, навіть якщо у нашого сайту з ними багато перетинів. Кожен сайт-донор необхідно перевіряти візуально.

З усіх потенційних конкурентів-донорів ми вибираємо тих, які найбільш близькі нам за тематикою та мають максимальну кількість перетинів між ключовими фразами

Купівля сайту для розвитку чи перепродажу

Уявимо ситуацію, коли ми вирішили купити сайт в якійсь ніші і хочемо зрозуміти потенціал розвитку цього сайту. Найпростішим варіантом буде дізнатися семантичне ядро ​​цього сайту – оцінити поточне охоплення тематики порівняно з конкурентами. Для простоти порівняння ми можемо прийняти найсильнішого конкурента в ніші за зразок (максимальне охоплення) і порівняти його показники видимості з показниками видимості сайту кандидата на покупку. Якщо ми побачимо, що сайт відстає від лідера більш ніж на половину, то це хороший індикатор того, що сайт має значний невироблений потенціал для нарощування та розширення семантики і, як наслідок, значного зростання в трафіку.

ВАЖЛИВО: За такого аналізу ми дивимося тільки на нішевих конкурентів, портали ігноруємо

Звідки брати семантику конкурентів?

Безкоштовні інструменти

Оновлення на 27.03.2017: З 28 березня 2017р. припинився безкоштовний доступ до програм аналітичної платформи Мегаіндекс. Сервіс перейшов на платну передплату.

Платні послуги

1. Megaindex Premium Analytics

Модуль "Видимість сайту", платформи Megaindex дає нам досить великий набір інструментів для отримання ключових фраз конкурентів: можна подивитися та вивантажити ключові фрази, за якими ранжується сайт; знайти схожі по семантиці сайти, які також можуть бути використані як донори. Єдиний недолік - немає можливості сортування списків на льоту, доведеться спочатку копіювати в Excel і сортувати там.

Короткий звіт про сервіс

2. Keys.so

Сервіс keys.so був створений як інструмент аналізу семантики конкурентів. Необхідно ввести url сайту, що цікавить нас, відібрати донорів за кількістю спільних ключів, проаналізувати їх сайти і вивантажити ключі. Все робиться швидко і без зайвих рухів тіла. Приємний, свіжий інтерфейс, лише потрібна інформація. Із недоліків: розмір бази, частота оновлення видимості. несе швидше рекламну функцію, т.к. при доповненні ядра її все одно потрібно буде перевіряти ще раз.

Короткий звіт про сервіс

2. Spywords.ru

Сервіс spywords.ru, крім аналізу видимості, надає статистику з оголошень в директі. Інтерфейс трохи перевантажений, але якщо розібратися, сервіс своє завдання в цілому вирішує. Можна проаналізувати сайти конкурентів, переглянути перетину по семантичному ядру, вивантажити фрази, якими просуваються конкуренти. До недоліків можна віднести досить слабку базу – лише 23 млн ключових слів. Повний оглядсервісу ми проводили.

Короткий звіт про сервіс

Підсумки

Завдяки сервісам отримати семантичне ядро ​​сайтів конкурентів стало не так складно. Питання лише в тому, що з цим ядром робити потім. Ключові поради:

Беремо в донори тільки схожі за тематикою сайти (чим більше від % перетинів тим краще);

Уникаємо порталів, щоб не закопатися при доповненні свого ядра семантикою конкурента (замість доповнення вийде розширення). А розширювати, як ми знаємо, можна безкінечно!

Якщо вирішили купити сайт, дивимось на його поточну видимість у ПС та порівнюємо з лідерами у тематиці щоб зрозуміти потенціал розвитку;

Використовуємо семантику конкурентів лише як доповнення до вже підготовленого ядра;

• Чим більше фраз в основі сервісу, тим вищий шанс отримати повніше ядро. Зворотний бік медалі - свіжість даних.