Семантичне ядро ​​для головної сторінки. Робота з семантичним ядром на практиці

В даний момент для пошукового просування максимально важливу роль відіграють такі фактори, як контент і структура. Однак, як зрозуміти про що писати текст, які розділи та сторінки створити на сайті? На додаток до цього потрібно точно дізнатися чим саме цікавиться цільовий відвідувач вашого ресурсу. Щоб відповісти на всі ці питання, потрібно зібрати семантичне ядро.

Семантичне ядро- Список слів або фраз, що повністю відображають тематику вашого сайту.

У статті я розповім як його підібрати, почистити та розбити на структуру. Результатом буде закінчена структура із запитами кластеризованими по сторінках.

Ось приклад ядра запитів розбитого на структуру:

Під кластеризацією розумію розбивку ваших пошукових запитів на окремі сторінки. Даний спосіб буде актуальним як для просування в ПС Яндекса, так і Гугла. У статті я опишу абсолютно безкоштовний спосіб створення семантичного ядра, проте показуватиму і варіанти з різними платними сервісами.

Прочитавши статтю, ви навчитеся

• Вибирати правильні запити під вашу тематику
• Збирати максимально повне ядро ​​фраз
• Чистити від нецікавих запитів
• Групувати та створювати структуру

Зібравши семантичне ядро ​​ви зможете

• Створити осмислену структуру на сайті
• Створити багаторівневе меню
• Наповнювати сторінки текстами та писати на них метаописи та title
• Збирати позиції вашого сайту за запитами із пошукових систем

Збір та кластеризація семантичного ядра

Правильне складання для Google та Яндекс починається з визначення основних ключових фраз вашої тематики. Для прикладу, я демонструватиму його складання на вигаданому інтернет-магазині одягу. Є три шляхи зі збирання семантичного ядра:

1. Ручний.Використовуючи сервіс Яндекс Wordstat, ви вводите ваші ключові слова та руками вибираєте необхідні вам фрази. Цей спосіб досить швидкий, якщо вам потрібно зібрати ключі на одну сторінку, однак є два мінуси.
   • Точність методу «кульгає». Ви завжди можете пропустити будь-які важливі слова, якщо будете використовувати цей метод.
   • Ви не зможете зібрати семантичне ядро ​​на великий інтернет-магазин, хоча для спрощення можна використовувати плагін Yandex Wordstat Assistant – проблему це не вирішить.
2. Напівавтоматичний.У цьому методі я припускаю використання програми для збору ядра та подальше ручне розбиття на розділи, підрозділи, сторінки тощо. Даний метод складання та кластеризації семантичного ядра на мою думку найбільш ефективний т.к. має ряд плюсів:
   • Максимальне охоплення всієї тематики.
   • Якісна розбивка
3. Автоматичний.В наш час існує кілька сервісів, які пропонують повністю автоматичний збір ядра або кластеризацію ваших запитів. Повністю автоматичний варіант - не рекомендую для використання, т.к. якість збору та кластеризації семантичного ядра на даний момент досить низька. Автоматична кластеризація запитів - набирає популярність і має місце бути, але вам потрібно все одно буде об'єднувати якісь сторінки руками, т.к. система не дає ідеального готового рішення. І на мою думку ви просто заплутаєтеся і не зможете поринути у проект.

Для складання та кластеризації повноцінного правильного семантичного ядра на будь-який проект у 90% випадків я використовую напівавтоматичний метод.

Отже, щоб нам потрібно виконати такі кроки:

1. Підбір запитів для тематики
2. Збір ядра за запитами
3. Чищення від нецільових запитів
4. Кластеризація (розбиваємо фрази на структуру)

Приклад підбору семантичного ядра та угруповання на структуру показував вище. Нагадую, що у нас інтернет-магазин одягу, почнемо розбирати 1 пункт.

1. Підбір фраз для вашої тематики

На даному етапі нам знадобиться інструмент Яндекс Вордстат, ваші конкуренти та логіка. У цьому кроці важливо зібрати список фраз, які є високочастотними тематичними запитами.

Як підбирати запити для збору семантики з Yandex Wordstat

Заходьте на сервіс, вибираєте потрібне вам місто(и)/регіон(и), вбиваєте «жирні» на вашу думку запити і дивіться на праву колонку. Там ви знайдете потрібні вам тематичні слова як на інші розділи, так і частотні синоніми до вписаної фрази.

Як підбирати запити перед складанням семантичного ядра за допомогою конкурентів

Впишіть у пошуковій системі найпопулярніші запити та виберіть один із найпопулярніших сайтів, багато з яких ви, швидше за все, і так знаєте.

Зверніть увагу на основні розділи та зберігайте необхідні вам фрази.

На даному етапі важливо зробити правильно: максимально охопити всілякі слова з вашої тематики і нічого не проґавити, тоді ваше семантичне ядро ​​буде максимально повним.

Що стосується нашого прикладу, нам потрібно скласти список з наступних фраз/ключових слів:

• Одяг
• Взуття
• Чоботи
• Сукні
• Футболки
• Нижня білизна
• Шорти

Які фрази вписувати безглуздо: жіночий одяг, купити взуття, сукню на випускний і т.п. Чому?— Ці фрази є «хвістами» запитів «одяг», «взуття», «сукні» і будуть додані до семантичного ядра автоматично на 2 етапі збору. Тобто. Ви можете їх додавати, але це буде безглуздою подвійною роботою.

Які ключі потрібно вписувати?«напівчоботи», «чобітки» не те саме, що й «чоботи». Важлива саме словоформа, а то однокореневі це слова чи ні.

У когось список ключових фраз буде довгим, а у когось він складається з одного слова — не лякайтеся. Наприклад, інтернет-магазину дверей для складання семантичного ядра цілком можливо достатньо слова "двері".

І так, наприкінці цього кроку ми маємо мати подібний список.

2. Збір запитів для семантичного ядра

Для правильного повноцінного збору нам потрібна програма. Я показуватиму приклад одночасно на двох програмах:

• На платній - KeyCollector. Для тих, хто має, або хто хоче купити.
• На безкоштовній – Slovoeb. Безкоштовна програма для тих, хто не готовий витрачатися.

Відкриваємо програму

Створюємо новий проект та назвемо його, наприклад, Mysite

Тепер для подальшого збирання семантичного ядра нам потрібно зробити кілька речей:

Створити новий обліковий запис на Яндекс пошті (старий не рекомендується використовувати через те, що його можуть забанити за безліч запитів). Отже, ви створили обліковий запис, наприклад [email protected]з паролем super2018. Тепер вам потрібно вказати цей обліковий запис у налаштуваннях як ivan.ivanov: super2018 і натиснути внизу кнопку «зберегти зміни». Детальніше – на скріншотах.

Вибираємо регіон для складання семантичного ядра. Потрібно вибрати тільки ті регіони, де ви збираєтеся просуватися і натиснути зберегти. Від цього залежатиме частотність запитів і чи потраплять вони у збір у принципі.

Усі налаштування завершено, залишилося додати наш заготовлений на першому кроці список ключових фраз і натиснути кнопку «почати збирання» семантичного ядра.

Процес повністю автоматичний та досить довгий. Можете поки що зробити каву, а якщо тематика широка, наприклад, подібно до тієї, що ми збираємо — то це на кілька годин 😉

Як тільки всі фрази зберуться, ви побачите щось подібне:

І на цьому етап закінчено — приступаємо до наступного кроку

3. Чищення семантичного ядра

Спочатку нам потрібно видалити запити, які нам не цікаві (нецільові):

• Пов'язані з іншим брендом, наприклад, глорія джинс, екко
• Інформаційні запити, наприклад, «ношу чоботи», «розмір джинсів»
• Схожі за тематикою, але не пов'язані з вашим бізнесом, наприклад, «бу в одяг», «одяг оптом»
• Запити, які пов'язані з тематикою, наприклад, «симс сукні», «кіт у чоботях» (таких запитів після підбору семантичному ядрі буває чимало)
• Запити з інших регіонів, метро, ​​округів, вулиць (неважливо по якому регіону ви збирали запити - інший регіон все-таки трапляється)

Чищення потрібно проводити вручну наступним чином:

Вводимо слово, натискаємо «Enter», якщо в нашому створеному семантичному ядрі знаходить саме ті фрази, що нам потрібно, виділяємо знайдене і натискаємо видалити.

Рекомендую вводити слово цілком, а використовуючи конструкцію без прийменників і закінчень, тобто. якщо ми напишемо слово "глорі", то знайде фрази "купити в глорія джинс" і "купити в глорі джинс". Під час написання «глорія» — «глорії» було знайдено.

Таким чином, вам потрібно пройти по всіх пунктах і видалити з семантичного ядра непотрібні вам запити. Це може зайняти значний час, і, можливо, вийде так, що ви видалите більшу частину зібраних запитів, але результатом буде повноцінний чистий і правильний список всіляких запитів, що просуваються для вашого сайту.

Вивантажте тепер усі ваші запити в excel

Також ви можете масово видалити з семантики нецільові запити за умови, що у вас є список. Можна це зробити за допомогою стоп-слів і легко зробити для типової групи слів з містами, метро, ​​вулицями. Список таких слів, якими я користуюся, ви зможете завантажити внизу сторінки.

4. Кластеризація семантичного ядра

Це найважливіша та цікава частина – необхідно розділити наші запити на сторінки та розділи, які разом створять структуру вашого сайту. Небагато теорії — чим керуватися при поділі запитів:

• Конкуренти. Ви можете звернути увагу на те, як кластеризовано семантичне ядро ​​у ваших конкурентів з ТОПу і робити аналогічно, принаймні з основними розділами. А також дивитися, які сторінки знаходяться у видачі за низькочастотними запитами. Наприклад, якщо ви не впевнені «робити чи ні» окремий розділ для запиту «червоні спідниці», то вбийте фразу в пошукову систему і подивіться видачу. Якщо у видачі містяться ресурси, де є такі розділи, то є сенс зробити окрему сторінку.
• Логіка. Все угруповання семантичного ядра робіть використовуючи логіку: структура має бути зрозумілою і представляти у вас у голові структуроване дерево сторінок з категоріями та підкатегоріями.

І ще пара порад:

• На сторінку не рекомендується ставити не менше 3 запитів.
• Не робіть занадто багато рівнів вкладеності, намагайтеся робити так, щоб їх було 3-4 (сайт.ру/категорія/підкатегорія/підкатегорія)
• Не робіть довгі URL-адреси, якщо у вас багато рівнів вкладеності при кластеризації семантичного ядра, намагайтеся скорочувати url високих за ієрархією категорій, тобто. замість «vash-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto» робіть «vash-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe»

Тепер до практики

Кластеризація ядра на прикладі

Для початку рознесемо всі запити за основними категоріями. Подивившись за логікою конкурентів — основними категоріями для магазину одягу будуть: чоловічий одяг, жіночий одяг, дитячий одяг, а також купа інших категорій, які не прив'язані до статі/віку, такі як «взуття», «верхній одяг».

Групуємо семантичне ядро ​​за допомогою Excel. Відкриваємо наш файл та діємо:

1. Розбиваємо на основні розділи
2. Беремо один розділ і розбиваємо його на підрозділи

Я покажу на прикладі одного розділу – чоловічий одяг та його підрозділи. Для того, щоб відокремити одні ключі від інших потрібно виділити весь аркуш і натиснути умовне форматування -> правила виділення осередків -> текст містить

Тепер у вікні пишемо «чоловік» і натискаємо ентер.

Тепер усі наші ключі по чоловічому одязі виділені. Достатньо скористатися фільтром, щоб відокремити виділені ключі від решти нашого зібраного семантичного ядра.

Отже включимо фільтр: потрібно виділити стовпчик із запитами і натиснути сортування та фільтр->фільтр

І тепер відсортуємо

Створіть окремий аркуш. Вирізайте виділені рядки та вставляйте їх туди. Цим способом вам потрібно буде надалі розбивати ядро.

Змініть назву цього аркуша на «Чоловічий одяг», аркуш, де все інше семантичне ядро ​​назвіть «Всі запити». Потім створіть ще один аркуш, назвіть його "Структура" і поставте його найпершим. На сторінці із структурою створюйте дерево. У вас має вийти так:

Тепер нам потрібно розділити великий розділ чоловічого одягу на підрозділи та підрозділи.

Для зручності використання та переходів по вашому кластеризованому семантичному ядру поставте посилання зі структури на відповідні аркуші. Для цього клацніть правою кнопкою миші на потрібний пункт у структурі та робіть як на скріншоті.

І тепер методично руками потрібно розділяти запити, при цьому видаляючи те, що, можливо, не вдалося помітити і видалити на етапі очищення ядра. Зрештою завдяки кластеризації семантичного ядра у вас має вийде структура схожа на цю:

Отже. Що ми навчилися робити:

• Вибирати потрібні нам запити для збирання семантичного ядра
• Збирати всі можливі фрази для цих запитів
• Чистити від «сміття»
• Кластеризувати та створювати структуру

Що завдяки створенню такого кластеризованого семантичного ядра ви можете робити далі:

• Створювати структуру на сайті
• Створювати меню
• Писати тексти, метаописи, тайтли
• Збирати позиції для відстеження динаміки за запитами

Тепер трохи про програми та сервіси

Програми для збирання семантичного ядра

Тут я опишу не лише програми, а й плагіни та онлайн сервіси, які використовую

• Yandex Wordstat Assistant - плагін, завдяки якому зручно підбирати запити з вордстату. Добре підходить для швидкого складання ядра на маленький сайт або на 1 сторінку.
• Кейколектор (слово - безкоштовна версія) - повноцінна програма для кластеризації та створення семантичного ядра. Має велику популярність. Величезна кількість функціоналу крім основного напряму: Підбір ключів з купи інших систем, можливість автокластеризації, збирання позицій в Яндексі та Гуглі та багато іншого.
• Just-magic - багатофункціональний онлайн-сервіс для складання ядра, авторозбивки, перевірка якості текстів та інші функції. Сервіс умовно-безкоштовний, для повноцінної роботи потрібно сплачувати абонентську плату.

Дякую за те, що прочитали статтю. Завдяки цьому покроковому мануалу ви зможете скласти семантичне ядро ​​вашого сайту для просування в Яндексі та Гуглі. Якщо у вас залишилися питання - задавайте в коментарях. Нижче – бонуси.

Всім привіт! Сьогоднішня стаття присвячена тому, як правильно зібрати семантичне ядро ​​(СЯ). Якщо ви займаєтеся SEO-просуванням у Google та Яндекс, хочете збільшити природний трафік, підвищити відвідуваність та продаж сайту – цей матеріал для вас.

Щоб докопатися до істини, ми вивчимо тему від «А до Я»:

На закінчення розглянемо загальні правила упорядкування СЯ. Отже, давайте приступимо!

Семантичне ядро: що це та які бувають запити

Семантичне ядро ​​сайту (відоме ще як «смислове ядро») – це набір слів та словосполучень, який точно відповідає структурі та тематиці ресурсу. Простіше кажучи, це запити, за якими користувачі можуть знайти сайт в Інтернеті.

Саме правильне семантичне ядро ​​дає пошуковим системам та аудиторії повну картину про інформацію, представлену на ресурсі.

Наприклад, якщо компанія продає готові листівки, то семантичне ядро ​​має включати такі запити: «купити листівку», «листівка ціна», «листівка на замовлення» та подібні. Але не: "як зробити листівку", "листівка своїми руками", "саморобні листівки".

Цікаво дізнатися: LSI-копірайтинг. Чи замінить методика SEO?

Класифікація запитів щодо частотності:

• Високочастотні запити(ВЧ) – найчастіше «забиваються» у рядок пошуку (наприклад, «листівка купити»).
• Середньочастотні(СЧ) – менш популярні, ніж ВЧ ключі, але також цікавлять широку аудиторію («листівка купити ціна»).
• Низькочастотні(НЧ) – словосполучення, які вимагають дуже рідко («купити художню листівку»).

Важливо, що чітких, які відокремлюють ВЧ від СЯ і НЧ, кордонів немає, тому що вони варіюються залежно від тематики. Наприклад, для запиту "орігамі", ВЧ показник 600 тис. показів на місяць, а для "косметика" - 3,5 млн.

Якщо звернутися до анатомії ключа, то ВЧ складається лише з тіла, СЛ та НЧ доповнені специфікатором та «хвостиком».

p align="justify"> При формуванні семантичного ядра потрібно використовувати всі види частотності, але в різних пропорціях: мінімум ВЧ, максимум НЧ і середня кількість СЧ.

Щоб стало зрозумілішим, проведемо аналогію з деревом. Стовбур – це найголовніший запит, на якому все тримається. Товсті гілки, розташовані ближче до стовбура, - середньочастотні ключі, також популярні, але не такий, як ВЧ. Тонкі гілочки є низькочастотними словами, які теж використовуються для пошуку потрібного товару/послуги, але нечасто.

Поділ ключів за конкурентністю:

• висококонкурентні (ВК);
• середньоконкурентні (СК);
• низькоконкурентні (НК).

Цей критерій показує, скільки веб-ресурсів використовує запит для просування. Тут все просто: чим вища конкурентність ключа – тим складніше пробитися і втриматися з ним у топ-10. Низькоконкурентні також не варті уваги, оскільки є малопопулярними у мережі. Ідеальний варіант – просуватися за СК запитами, з якими реально зайняти перші місця у стабільній бізнес-сфері.

Класифікація запитів відповідно до потреб користувачів:

• Транзакційні- Ключі, пов'язані з дією (купити, продати, завантажити, завантажити).
• Інформаційні- Для отримання будь-яких відомостей (що, як, чому, скільки).
• Навігаційні– допомагають знайти інформацію на конкретному ресурсі (купити телефон розетка).

Інші ключові слова, коли складно зрозуміти намір користувача, відносять до групи «Інші» (наприклад, просто слово «листівка» викликає безліч запитань: «Купити? Зробити? Намалювати?»).

Навіщо сайту потрібне семантичне ядро?

Збір семантичного ядра - це копітка праця, що вимагає багато часу, сил і терпіння. Скласти правильне СЯ, яке працюватиме, «два рахунки» не вдасться.

Тут виникає цілком резонне питання: чи варто взагалі витрачати зусилля на вибір семантичного ядра для сайту? Якщо ви хочете, щоб ваш інтернет-проект користувався популярністю, постійно збільшував клієнтську базу і, відповідно, підвищував прибуток компанії – однозначна відповідь: «ТАК».

Тому що збирання семантичного ядра допомагає:

• Підвищити видимість веб-ресурсу. Пошуковики Яндекс, Google та інші будуть знаходити ваш сайт за вибраними вами ключами та пропонувати його користувачам, які цікавляться цими запитами. Як наслідок – приплив потенційних клієнтів зростає, а шанси продати товар/послугу збільшуються.

• Уникнути помилок конкурентів.При створенні СЯ обов'язково виконується аналіз семантичного ядра конкурентів, які займають першу позицію в пошуковій видачі. Завдяки вивченню сайтів-лідерів ви зможете визначити, які запити допомагають їм триматися в топі, на які теми вони пишуть тексти, які ідеї є невдалими. У ході аналізу конкурентів можуть виникнути ідеї щодо того, як розвинути саме свій бізнес.

• Зробити структуру сайту. Семантичне ядро ​​радять використовувати як помічника для створення структури сайту. Зібравши повне СЯ, можна побачити всі запити, які користувачі вводять при пошуку вашого товару або послуги. Це допоможе визначитись із основними розділами ресурсу. Швидше за все, вам потрібно буде зробити такі сторінки, про які ви навіть не думали. Важливо розуміти, що СЯ лише нагадує інтереси користувачів. В ідеалі, структура сайту відповідає бізнес-сфері та містить контент, що задовольняє потреби аудиторії.

• Виключити переспам.Після аналізу семантичного ядра сайтів-конкурентів із топу, ви зможете встановити оптимальну частотність ключових слів. Тому що немає універсального показника щільності запитів для всіх сторінок ресурсу, а все залежить від тематики та типу сторінки, мови та самого ключа.

Як ще можна використати семантичне ядро? Для складання правильного контент-плану. Грамотно зібрані ключі підкажуть теми для текстів та постів, які цікавлять вашу цільову аудиторію.

Висновок. Без СЯ створити цікавий, популярний та рентабельний інтернет-проект практично НЕМОЖЛИВО.

Матеріал у тему:

Підготовка до збирання семантичного ядра для сайту

Перед тим, як створити семантичне ядро ​​сайту, потрібно виконати такі дії:

I. Вивчити діяльність підприємства («мозковий штурм»)

Тут важливо виписати ВСІ послуги та товари, які пропонує організація. Наприклад, щоб зібрати семантичне ядро ​​для інтернет-магазину меблів, можна використовувати такі запити: диван, крісло, ліжко, передпокій, тумба + реставрація, ремонт. Тут головне – нічого не проґавити і не додати зайвого. Лише актуальна інформація, тобто. якщо компанія не продає пуфи та не ремонтує меблі, ці запити не потрібні.

Крім мозкового штурму, можна скористатися сервісами Google Analytics та Yandex.Metrika (рис. 1) або особистими кабінетами в Google Search Console та Вебмайстер Яндекс (рис. 2). Вони підкажуть, які запити найпопулярніші у вашої цільової аудиторії. Така допомога доступна лише сайтам, що вже працюють.

Тексти на допомогу:

• Advego– працює за таким самим принципом, як і Istio.com.

• Simple SEO Tools- Безкоштовний сервіс для SEO-аналізу сайту, в тому числі і семантичного ядра.

• Lenartools.Працює просто: завантажуєте сторінки, звідки потрібно «витягнути» ключі (max 200), натискаєте «Поїхали» – і отримуєте список слів, які найчастіше використовуються на ресурсах.

ІІ. Для аналізу семантичного ядра сайту-конкурента:

• SEMRUSH– потрібно додати адресу ресурсу, вибрати країну, натиснути «Start Now» та отримати аналіз. Сервіс платний, але під час реєстрації надається 10 безкоштовних перевірок. Підходить також для збирання ключів для власного бізнес-проекту.

• Searchmetrics- Дуже зручний інструмент, але платний і англійською мовою, тому доступний не всім.

• SpyWords- Сервіс для аналізу діяльності конкурента: бюджет, пошуковий трафік, оголошення, запити. У безкоштовному доступі «урізаний» набір функцій, а за окрему плату можна отримати детальну картинку про просування компанії, що цікавить.

• Serpstat– багатофункціональна платформа, яка надає звіт про ключовики, рейтинг, конкурентів у пошуковій видачі Google та Yandex, зворотні посилання та ін. Підходить для підбору СЯ та аналізу свого ресурсу. Єдиний мінус – повний спектр послуг, доступний після оплати тарифного плану.

• PR-CY- Безкоштовна програма для аналізу семантичного ядра, юзабіліті, мобільної оптимізації, посилальної маси та багато іншого.

Ще один ефективний спосіб розширення семантичного ядра – використовувати синоніми. Користувачі по-різному можуть шукати той самий товар чи послугу, тому важливо включити до СЯ всі альтернативні ключі. У пошуку синонімів допоможуть підказки в Google та Яндекс.

Порада. Якщо сайт інформаційний, спочатку потрібно підібрати запити, які є головними для даного ресурсу та за якими планується просування. А потім – сезонні. Наприклад, для веб-проекту про модні тенденції в одязі ключовими будуть запити: мода, жіноча, чоловіча, дитяча. А, так би мовити, «сезонними» – осінь, зима, весна та ін.

Як зібрати семантичне ядро: докладна інструкція

Визначившись зі списком запитів для вашого сайту, можна братися до збору семантичного ядра.

Це можна зробити:

I. БЕЗКОШТОВНО, використовуючи:

Wordstat Yandex

Яндекс Вордстат – дуже популярний онлайн-сервіс, за допомогою якого можна:

• зібрати семантичне ядро ​​сайту зі статистикою протягом місяця;
• одержати схожі до запиту слова;
• відфільтрувати ключові слова, що вводяться з мобільних пристроїв;
• дізнатися статистику по містах та регіонах;
• визначити сезонні коливання ключів.

Великий недолік: "вивантажувати" ключі доведеться вручну. Але якщо встановити розширення Yandex Wordstat Assistant,робота з семантичним ядром прискориться у рази (актуально для браузера Opera).

Користуватися просто: натискаємо на «+» біля потрібного ключа або натискаємо «додати все». Запити автоматично перекидаються до списку розширення. Після збору СЯ потрібно перенести його до редактора таблиць і обробити. Важливими плюсами програми є перевірка на дублі, сортування (алфавіт, частотність, додавання), можливість дописати ключі вручну.

Покрокова інструкція, як користуватися сервісом, наведена в статті:Яндекс. Як зібрати ключові запити?

Google Ads

Планувальник ключових слів від Google, що дозволяє безкоштовно підібрати семантичне ядро ​​онлайн. Сервіс знаходить ключові слова, ґрунтуючись на запитах користувачів пошукової системи Google. Для роботи необхідно мати обліковий запис в Google.

Сервіс пропонує:

• знайти нові ключові слова;
• переглянути кількість запитів та прогнози.

Для збору семантичного ядра потрібно ввести запит, вибравши місце розташування та мову. Програма показує середню кількість запитів на місяць та рівень конкуренції. Також є відомості про покази об'яв та ставку для показу об'яви вгорі сторінки.

При необхідності, можна встановити фільтр конкуренції, середньої позиції та інших критеріїв.

Можна також запитати звіт (покрокову інструкцію, як його зробити, показує програма).

Щоб вивчити прогнозування трафіку, достатньо ввести запит або набір ключів у віконце «Погляньте кількість запитів та прогнози». Інформація допоможе визначити ефективність СЯ при заданому бюджеті та ставці.

До "мінусів" сервісу можна віднести наступне: немає точної частотності (тільки середня за місяць); не показує зашифровані ключі Яндекса та приховує деякі з Google. Натомість визначає конкурентність та дозволяє експортувати ключові слова у форматі Excel.

SlovoEB

Це безкоштовна версія програми Key Collector, яка має масу корисних функцій:

• швидко збирає семантичне ядро ​​з правої та лівої колонок WordStat;
• виконує пакетний збір пошукових підказок;
• визначає всі види частотності;
• збирає дані про сезонність;
• дозволяє виконати пакетний збір слів та частотність з Rambler.Adstat;
• обчислює KEI (коефіцієнт ефективності ключів).

Для користування сервісом достатньо внести дані облікового запису в «Директ» (логін та пароль).

Хочете дізнатися більше – читайте статтю: Slovoeb (Словоєб). Ази та інструкція із застосування

Букварікс

Проста у використанні та безкоштовна програма для збору семантичного ядра, база якої налічує понад 2 млрд. запитів.

Відрізняється оперативною роботою, а також корисними можливостями:

• підтримує великий перелік слів-виключень (до 10 тис.);
• дозволяє створювати та застосовувати списки слів безпосередньо при формуванні вибірки;
• пропонує складати списки слів множенням кількох списків (комбінатор);
• видаляє дублікати ключових слів;
• показує частотність (але лише «в усьому світі», без вибору регіону);
• аналізує домени (один або кілька, порівнюючи СЯ ресурсів);
• експортується у форматі.csv.

Єдиний важливий недолік для настановної програми – велика «вага» (в заархівованому форматі ≈ 28 Гб, у розпакованому ≈ 100 Гб). Але є альтернатива - підбір СЯ онлайн.

ІІ. ПЛАТНО за допомогою програм:

База Максима Пастухова

Російський сервіс, в якому зібрана база з понад 1,6 мільярда ключових слів з даними Yandex WordStat і Директ, а також англійська, що містить більше 600 млн слів. Працює онлайн, допомагає не лише у створенні семантичного ядра, а й у запуску рекламної кампанії в Яндекс.Директ. Найголовнішим і важливим його недоліком можна назвати високу вартість.

Key Collector (Кей Колектор)

Мабуть, найпопулярніший і найзручніший інструмент для збору семантичного ядра.

Key Collector:

• збирає ключові слова з правої та лівої колонок WordStat Yandex;
• відсіває» непотрібні запити за допомогою опції «Стоп-слова»;
• шукає дублі та визначає сезонні ключовики;
• фільтрує ключі частотності;
• вивантажується у форматі таблиці Excel;
• знаходить сторінки, релевантні запиту;
• збирає статистику з: Google Analytics, AdWords та ін.

Оцінити, як Кей Колектор виконує збирання семантичного ядра, можна безкоштовно у демоверсії.

Rush Analytics

Сервіс, за допомогою якого можна виконати збір та кластеризацію семантичного ядра.

Крім цього, Rush Analytics:

• шукає підказки в Youtube, Yandex та Google;
• пропонує зручний фільтр стоп-слів;
• перевіряє індексацію;
• визначає частотність;
• перевіряє позиції сайту для десктопів та мобільних;
• генерує ТЗ на тексти тощо.

Відмінний інструмент, але платний: без демоверсії та лімітованих безкоштовних перевірок.

Мутаген

Програма збирає ключові запити із перших 30 сайтів у пошуковій системі Yandex. Показує частотність на місяць, конкурентність кожного пошукового запиту та рекомендує використовувати слова з показником до 5 (т.к. для ефективного просування таких ключових слів досить якісного контенту).

8 видів текстів для сайту – пишемо правильно

Платна програма для збору семантичного ядра, але є безкоштовний ліміт - 10 перевірок на добу (доступно після першого поповнення бюджету, хоча б на 1 руб.). Відкрито лише для зареєстрованих користувачів.

Keyword Tool

Надійний сервіс для створення семантичного ядра, який:

• у безкоштовній версії– збирає понад 750 ключів для кожного запиту, використовуючи підказки Google, Youtube Bing, Amazon, eBay, App Store, Instagram;
• у платній– показує частоту запитів, конкуренцію, вартість AdWords та динаміку.

Програма не потребує реєстрації.

Крім представлених інструментів, існує безліч інших сервісів для збирання семантичного ядра сайту з детальними відеооглядами та прикладами. Я зупинилася на цих, тому що вважаю їх найефективнішими, найпростішими і зручнішими.

Висновок. Якщо є можливість – бажано придбати ліцензії на користування платними програмами, тому що у них функціонал набагато ширший, ніж безкоштовні аналоги. Але для простого збору СЯ цілком підійдуть і відкриті сервіси.

Кластеризація семантичного ядра

Готове семантичне ядро, як правило, включає безліч ключових слів (наприклад, за запитом «м'які меблі» сервіси видають кілька тисяч слів). Що робити далі з великою кількістю ключових запитів?

Зібрані ключі потрібно:

I. Очистити від «сміття», дублів та «пустушок»

Запити з нульовою частотністю, а також помилками просто видаляємо. Для усунення ключів з непотрібними «хвостиками» рекомендую використовувати в Excel функцію «Сортування та фільтр». Що може ставитись до сміття? Наприклад, для комерційного сайту зайвими будуть такі слова, як: "завантажити", "безкоштовно" та ін. Дублі також можна автоматично прибрати в Ексель, скориставшись опцією "видалити дублікати" (див. приклади нижче).

Забираємо ключі з нульовою частотністю:

Видаляємо непотрібні «хвостики»:

Позбавляємося дублікатів:

ІІ. Забрати висококонкурентні запити

Якщо ви не хочете, щоб «шлях» у топ розтягнувся на роки – виключіть ключі ВК. З такими ключовими словами мало буде просто потрапити на перші позиції в пошуковій видачі, але ще, що важливіше і складніше, – треба постаратися там утриматись.

Приклад, як визначити ВК-ключі через планувальник ключових слів від Google (можна через фільтр залишити лише ПК та СК):

ІІІ. Виконати розгрупування семантичного ядра

Зробити це можна двома способами:

1. ПЛАТНО:

• KeyAssort– кластеризатор семантичного ядра, який допомагає створити структуру сайту та знайти лідерів ніші. Працює на основі пошукових систем Yandex і Google. Виконує розгрупування 10 тис. запитів лише за пару хвилин. Оцінити переваги сервісу можна завантаживши демо-версію.

• SEMparserвиконує автоматичне угруповання ключів; створення структури сайту; визначення лідерів; генерацію ТЗ для копірайтерів; парсинг підсвічування Yandex; визначення геозалежності та «комерційності» запитів, а також релевантності сторінок. Крім цього, сервіс перевіряє, наскільки текст відповідає топу згідно з SEO-параметрами. Як працює: збираєте СЯ, зберігаєте у форматі .xls чи .xlsx. Створюєте на сервісі новий проект, вибираєте регіон, завантажуєте файл із запитами – і за кілька секунд отримуєте розсортовані за смисловими групами слова.

Окрім цих сервісів, можу порадити ще Rush Analytics,з яким уже познайомилися вище, та Just-Magic.

Rush Analytics:

Just-Magic:

2. БЕЗКОШТОВНО:

• Вручну– за допомогою Excel та функції «Сортування та фільтр». Для цього: встановлюємо фільтр, вводимо запит для групи (наприклад, "купити", "ціна"), виділяємо список ключів кольором. Далі налаштовуємо опцію «Сортування користувача» (у «Сортування за кольором»), перейшовши в «сортувати в межах зазначеного діапазону». Останній штрих – додаємо назви групам.

Крок 1

Крок 2

Крок 3

Крок 4

Приклад розгрупованого семантичного ядра:

• SEOQUICK- Безкоштовна онлайн-програма для автоматичної кластеризації семантичного ядра. Щоб "розкидати" ключі по групах, достатньо завантажити файл із запитами або додати їх вручну і почекати хвилинку. Інструмент працює швидко, визначаючи частотність та тип ключа. Надає можливість видалити зайві групи та експортувати документ у форматі Excel.

• Keyword Assistant. Сервіс працює онлайн за принципом Excel-таблиці, тобто. розкидати ключові слова доведеться вручну, але займає це набагато менше часу, ніж робота в Ексель.

Як кластеризувати семантичне ядро ​​і які засоби використовувати – вибирати вам. Я вважаю, що так, як саме вам потрібно, можна зробити тільки вручну. Це довго, але ефективно.

Після збирання та розподілу семантичного ядра по розділах можна приступати до написання текстів для сторінок.

Читайте на тему статтю з прикладами: Як правильно вписати ключові слова в текст?

Загальні правила створення СЯ

Підбиваючи підсумки, важливо додати поради, які допоможуть зібрати правильне семантичне ядро:

І найважливіше: все на сайті (від ключів до структури) має бути зроблено для людей!

Висновок. Грамотно зібране семантичне ядро ​​дає реальний шанс швидко просунути та утримати сайт на топових позиціях у пошуковій видачі.

Якщо сумніваєтеся, що зможете зібрати правильне СЯ, краще замовити семантичне ядро ​​для сайту у професіоналів. Це заощадить сили, час і принесе більше користі.

Цікаво також дізнатися: Як розмістити та прискорити індексацію статті? 5 секретів успіху

На цьому все. Сподіваюся, матеріал стане вам у нагоді. Буду вдячна, якщо поділіться досвідом та залишите коментарі. Дякую за увагу! До нових онлайн-зустріч!

Часто початківці вебмайстра, зіштовхуючись із необхідністю створення семантичного ядра, не знають з чого почати. Хоча нічого складного у цьому процесі немає. Простіше кажучи, потрібно зібрати список ключових фраз, за ​​якими інтернет-користувачі шукають інформацію, що знаходиться на вашому сайті.

Чим повніший і точніший він буде, тим простіше копірайтеру написати хороший текст, а вам отримати високі позиції в пошуку за потрібними запитами. Про те, як правильно складати великі та якісні смислові ядра і що з ними робити далі, щоб сайт виходив у топ і збирав багато трафіку, і йтиметься у цьому матеріалі.

Семантичне ядро ​​- це набір ключових фраз, розгрупованих за змістом, де кожна група відображає потребу або бажання користувача (інтент). Тобто те, про що думає людина, вбиваючи свій запит у пошуковий рядок.

Весь процес створення ядра можна представити за 4 кроки:

1. Стикаємося із завданням чи проблемою;
2. У голові формулюємо, як можна знайти її рішення через пошук;
3. Вбиваємо запит в Яндекс або Гугл. Крім нас, те саме роблять і інші люди;
4. Найчастіші варіанти звернень потрапляють у сервіси аналітики та стають ключовими фразами, які ми з вами збираємо та групуємо за потребами. Внаслідок усіх цих маніпуляцій виходить семантичне ядро.

Чи обов'язково підбирати ключові фрази, чи можна обійтися без цього?

Раніше семантику складали для того, щоб знайти найбільш частотні ключові слова по темі, вписати їх у текст і отримати хорошу видимість по них у пошуку. Останні 5 років пошукові системи прагнуть перейти на модель, де релевантність документа запиту оцінюватиметься не за кількістю слів та різноманітністю їх варіацій у тексті, а за оцінкою розкриття інтенту.

У Google — це почалося в 2013 році з алгоритмом Колібрі, у Яндекса в 2016 і 2017 з технологіями Палех і Корольов відповідно.

Тексти, написані без СЯ, не зможуть повністю розкрити тему, а значить конкурувати з ТОП-ом за високочастотними та середньочастотними запитами не вийде. Робити ставку на низькочастотні запити немає сенсу — замало трафіку з них.

Якщо ви хочете й у майбутньому успішно просувати себе чи свій продукт в інтернеті, потрібно навчитися складати правильну семантику, яка повністю розкриває потреби користувачів.

Класифікація пошукових запитів

Розберемо 3 типи параметрів, якими оцінюються ключові слова.

За частотністю:

• Високочастотні (ВЧ) – фрази, що визначають тему. Складаються з 1-2 слів. У середньому кількість пошукових запитів починається від 1000-3000 на місяць і може сягати сотень тисяч показів, залежить від тематики. Найчастіше під них заточуються головні сторінки сайтів.
• Середньочастотні (СЧ) – окремі напрями у темі. Переважно містять 2-3 слова. З точною частотністю від 500 до 1000. Зазвичай категорії комерційного сайту чи теми для великих інформаційних статей.
• Низькочастотні (НЧ) – запити, які стосуються пошуку конкретної відповіді питання. Як правило, від 3-4 слів. Це може бути картка товару чи тема статті. В середньому шукають від 50 до 500 осіб на місяць.
• При аналізі метрики або даних лічильників статистики можна зустріти ще один вид – мікро НЧ ключі. Це фрази, які часто запитують одного разу на пошуку. Сенсу заточувати під них сторінку немає. Достатньо бути в топі НЧ, який в себе їх включає.

За конкурентністю:

• висококонкурентні (ВК);
• Середньоконкрент (СК);
• Низьконкурентні (НК);

За потребою:

• Навігаційні. Висловлюють бажання користувача знайти конкретний інтернет-ресурс чи інформацію на ньому;
• інформаційні. Характеризуються наявністю потреби отримання інформації як відповіді запит;
• Транзакційні. Безпосередньо пов'язані з бажанням здійснити покупку;
• Нечіткі чи загальні. Ті якими складно точно визначити інтент.
• Геозалежні та геонезалежні. Відображають потребу в пошуку інформації або транзакції у своєму місті або без регіональної прив'язки.

Залежно від типу сайту, можна дати наступні рекомендації при підборі ключових фраз для семантичного ядра.

1. Інформаційний ресурс. Основний акцент слід зробити на пошуку тем для статей у вигляді СЧ і НЧ запитів з низькою конкуренцією. Рекомендується розкривати тему широко та глибоко, заточуючи сторінку під велику кількість НЧ ключів.
2. Інтернет-магазин чи комерційний сайт.Збираємо ВЧ, СЧ та НЧ, максимально чітко сегментуючи, щоб усі фрази були транзакційного типу та належали до одного кластера. Акцент робимо на пошук добре конвертованих НЧ НК ключових слів.

Як правильно скласти велике смислове ядро ​​– покрокова інструкція

Ми перейшли до головної частини статті, де я буду послідовно розбирати основні етапи, які потрібно пройти для побудови ядра майбутнього сайту.
Щоб процес був зрозумілішим, усі кроки дано з прикладами.

Пошук основних фраз

Робота з сео ядром починається з вибору первинного списку основних слів та словосполучень (ВЧ), які найкраще характеризують тематику та вживаються у широкому значенні. Їх ще називають маркерами.

Це можуть бути як назви напрямків, так і види продукції, популярні запити з теми. Як правило, вони складаються з 1-2 слів і налічують десятки, а іноді й сотні тисяч показів на місяць. Зовсім широкі ключі краще не брати, щоби не потонути в мінус-словах на етапі розширення.

Найзручніше підбирати маркерні фрази, використовуючи . Вбиваючи запит до нього, в лівій колонці ми бачимо словосполучення, які він містить, у правій – схожі запити з яких часто можна знайти відповідні для розширення теми. Також сервіс показує базову частотність фрази, тобто скільки разів її запитували за місяць у всіх словоформах та з додаванням будь-яких слів до неї.

Сама по собі така частотність мало цікава, тому щоб отримати точніші значення потрібно використовувати оператори. Розберемо, що це таке і для чого потрібне.

Оператори Яндекс Вордстат:

1) «…» – лапки. Запит у лапках дозволяє відстежити скільки разів в Яндексі шукали фразу з її словоформами, але без додавання інших слів (хвостів).

2)! - знак оклику. Використовуючи його перед кожним словом у запиті, ми фіксуємо його форму і отримуємо кількість показів у пошуку за ключовою фразою тільки у зазначеній словоформі, але з хвостом.

3) «!… !… !…» – лапки і знак оклику перед кожним словом. Найважливіший оператор для оптимізатора. Він дозволяє зрозуміти скільки разів ключовика запитують на місяць строго за заданим словосполученням, у тому вигляді як воно написано, без додавання будь-яких слів.

4) +. Яндекс Вордстат не враховує прийменники та займенники при запиті. Якщо потрібно, щоб він їх показав — ставимо перед ними знак плюс.

5) -. Другий за важливістю оператор. З його допомогою швидко відсіваються слова, які не підходять. Щоб його застосувати після аналізованої фрази, ставимо мінус і стоп-слово. Якщо їх дещо повторюємо процедуру.

6) (…|…). Якщо потрібно отримати від Яндекс Вордстат дані по кількох фраз одночасно укладаємо їх в дужки і розділяємо прямим слішем. Насправді метод використовується рідко.

Для зручності роботи з сервісом рекомендую поставити спеціальне розширення для браузера Wordstat Assistant. Ставиться на Мозилу, Гугл Хром, Я. Браузер і дозволяє копіювати фрази та їх частотність одним натисканням іконки "+" або "Додати все".

Допустимо ми вирішили зробити свій блог по Сео. Виберемо для нього 7 основних фраз:

• семантичне ядро;
• оптимізація;
• копірайтинг;
• просування;
• монетизація;
• Директ

Пошук синонімів

При формулюванні запиту пошуковим системам користувачі можуть використовувати слова близькі за змістом, але різні за написанням.

Наприклад, «автомобіль» та «машина».

Важливо знайти, якнайбільше синонімів до основних слів, щоб збільшити охоплення майбутнього смислового ядра. Якщо це не зробити, то при парсингу ми пропустимо цілий пласт ключових фраз, які розкривають потреби користувачів.

Що використовуємо:

• Мозковий штурм;
• Праву колонку Яндекс Вордстат;
• Запити набрані на кирилиці;
• Спеціальні терміни, абревіатури, сленгові вирази з тематики;
• Блоки Яндекс і Гугл – разом із «назвою запиту» шукають;
• Сніпети конкурентів.

В результаті всіх дій для обраної теми отримуємо такий список фраз:

Розширення основних запитів

Розпаримо ці ключові слова, щоб виявити основні потреби людей у ​​цій сфері.
Найзручніше це робити в програмі Key Collector, але якщо шкода платити 1800 рублів за ліцензію, користуйтеся її безкоштовним аналогом – Словооб.

За функціоналом він, звичайно, слабший, але для невеликих проектів підійде.
Якщо не хочеться вникати в роботу програм, можна використовувати сервіс Just-Magiс і Rush Analytics. Але все-таки краще витратити трохи часу і розібратися із софтом.

Я показуватиму принцип роботи в Кей Колекторі, але якщо ви працюєте зі Словоєбом, то теж все буде зрозуміло. Інтерфейс програм схожий.

Порядок дій:

1) Додамо список основних фраз у програму та знімемо за ними базову та точну частотність. Якщо ми плануємо просування в конкретному регіоні, вказуємо регіональність. Для інформаційних сайтів найчастіше це не потрібно.

2) Спарс ліву колонку Яндекс Вордстат за доданими словами, щоб отримати всі запити з нашої теми.

3) На виході ми отримали 3374 фрази. Знімемо за ними точну частотність, як і 1-му пункті.

4) Перевіримо чи немає у списку ключів із нульовою базовою частотністю.

Якщо є, видаляємо і переходимо до наступного кроку.

Мінус-слова

Багато хто нехтує процедурою збору мінус-слів, замінюючи її видаленням фраз, які не підходять. Але потім ви зрозумієте, що це комфортно і реально економить час.

Відкриваємо в Кей Колектор вкладку Дані -> Аналіз. Вибираємо тип угруповання за окремими словами і перегортаємо список ключів. Якщо бачимо фразу, яка не підходить - натискаємо синю іконку і додаємо слово замість усіх його словоформ у стоп-слова.

У Словоєбі робота зі стоп-словами реалізована у спрощеному варіанті, але ви також можете скласти свій список фраз, які не підходять і застосовувати їх до списку.

Не забуваємо використовувати сортування за Базовою частотністю та кількістю фраз. Ця опція допомагає швидко зменшити список вихідних фраз або відсіяти ті, що рідко зустрічаються.

Після того, як ми склали список стоп-слів, застосовуємо їх до нашого проекту та переходимо до збору пошукових підказок.

Парсинг підказок

При введенні запиту в Яндекс або Google, пошукові системи пропонують свої варіанти його продовження з найбільш популярних фраз, які вбивають користувачі інтернету. Ці ключові слова називаються пошуковими підказками.

Багато хто з них не потрапляє до Вордстату, тому при побудові семантичного потрібно обов'язково збирати такі запити.

Кей Колектор, за замовчуванням парсить їх із перебором закінчень, кириличного та латинського алфавіту та з пробілом після кожного словосполучення. Якщо ви готові готові пожертвувати кількістю, щоб значно прискорити процес, ставимо галочку на пункті «Збирати лише ТОП підказок без перебору та пробілу після фрази».

Часто серед пошукових підказок можна знайти фрази з доброю частотністю та конкуренцією в десятки разів нижчими, ніж у Вордстаті, тому у вузьких нішах я рекомендую збирати максимум слів.

Час парсингу підказок залежить від кількості одночасних звернень до серверів пошукових систем. Максимально Кей Колектор підтримує 50-ти поточну роботу.
Але для того, щоб парсити запити в такому режимі знадобиться стільки ж проксі та облікових записів в Яндексі.

Для нашого проекту, після збору підказок, вийшло 29 595 унікальних фраз. За часом весь процес зайняв трохи більше двох годин на 10 потоках. Тобто, якщо їх буде 50 — укладемося за 25 хвилин.

Визначення базової та точної частотності для всіх фраз

Для подальшої роботи важливо визначити базову та точну частотність та відсіяти всі нульовики. Запити з малою кількістю показів залишаємо, якщо цільові.
Це допоможе краще зрозуміти інтент і створити повнішу структуру статті, ніж є в топі.

Для того, щоб зняти частотність, спочатку відсіваємо все зайве:

• повтори слів
• ключі із іншими символами;
• дублі фраз (через інструмент "Аналіз неявних дублів")

Для фраз, що залишилися, визначимо точну і базову частотність.

а) для фраз до 7 слів:

• Вибираємо через фільтр «Фраза складається не більше ніж з 7 слів»
• Відкриваємо віконце «Збір з Yandex.Direct», клацнувши по іконці «Д»;
• Якщо потрібно вказуємо регіон;
• Вибираємо режим гарантованих показів;
• Ставимо період збору – 1 місяць і галочки над необхідними видами частотностей;
• Натискаємо "Отримати дані".

б) для фраз від 8 слів:

• Задаємо для графи "Фраза" фільтр - "складається, як мінімум з 8 слів";
• При необхідності просування у конкретному місті внизу вказуємо регіон;
• Натискаємо на лупу і вибираємо "Зібрати всі види частот".

Чищення ключових слів від сміття

Після того, як ми отримали інформацію про кількість показів для наших ключів, можна приступати до відсіву не підходящих.

Розглянемо порядок дій за кроками:

1. Переходимо до «Аналізу груп» Кей Колектора і сортуємо ключі за кількістю вживання слів. Завдання знайти нецільові та часті та занести їх до списку стоп-слів.
Робимо так само, як у пункті «Мінус слова».

2. Застосовуємо до списку наших фраз усі знайдені стоп-слова та пробігаємося ним, щоб точно не втратити цільові запити. Після перевірки натискаємо видалити "Позначені фрази".

3. Відсіваємо фрази пустушки, які рідко використовуються в точному вході, але мають високу базову частоту. Для цього в налаштуваннях програми Кей Колектор у пункті «KEY&SERP» вставляємо формулу розрахунку: KEY 1 = (YandexWordstatBaseFreq) / (YandexWordstatQuotePointFreq) та зберігаємо зміни.

4. Проводимо розрахунок KEY 1 і видаляємо фрази у яких цей параметр вийшов від 100 і більше.

Ключі, що залишилися, потрібно згрупувати по посадкових сторінках.

Кластеризація

Розподіл запитів по групах починається із кластеризації фраз по топу через безкоштовну програму «Majento Кластеризатор». Я рекомендую, платний аналог з ширшим функціоналом і швидкою швидкістю роботи — KeyAssort, але й безкоштовного цілком вистачає для невеликого ядра. Єдиний аспект, що для роботи в кожному з них потрібно буде придбати XML-ліміти. Середня ціна – 5 грн. за 1000 запитів. Тобто обробка середнього ядра на 20-30 тисяч ключів обійдеться у 100-150 грн. Адресу сервісу, яким користуючись, дивіться на скріншоті нижче.

Суть кластеризації ключів цим методом полягає в об'єднанні у групи тих фраз, які мають по Топ-10 Яндекса:

• загальні url-и один з одним (Hard)
• із найчастішим запитом у групі (Soft).

Залежно від кількості таких збігів для різних сайтів виділяють пороги кластеризації: 2, 3, 4…10.

Перевага способу - угруповання словосполучень за потребами людей, а не тільки синонімічних зв'язків. Це дозволяє відразу зрозуміти які ключові слова можна використовувати на одній посадковій сторінці.

Для інформаційників підійде:

• Soft з порогом 3-4 і потім чищення руками;
• Hard на третій, а потім об'єднання кластерів за змістом.

Інтернет-магазини та комерційні сайти, як правило, просувається по Hard-у з порогом кластеризації 3. Тема об'ємна, тому я пізніше розберу її в окремій статті.

Для нашого проекту після угруповання шляхом Hard на третій вийшло 317 груп.

Перевірка конкуренції

Немає сенсу просуватися за висококонкурентними запитами. У топ потрапити складно, а без нього трафіку на статтю не буде. Щоб зрозуміти на які теми вигідно писати, використовуємо наступний метод:

Орієнтуємося на точну частотність групи фраз під яку пишеться стаття та конкуренцію щодо Мутагену. Для інформаційних сайтів я рекомендую брати в роботу теми, у яких сумарна точна частотність від 300 і вище, а коефіцієнт конкурентності від 1 до 12 включно.

У комерційній тематиці орієнтуйтеся на маржинальність товару чи послуги і те, як роблять конкуренти в топ 10. Навіть 5-10 цільових запитів на місяць може бути підставою зробити під неї окрему сторінку.

Як перевірити конкуренцію на запит:

а) вручну, вбивши відповідну фразу у самому сервісі чи через масові завдання;

б) у пакетному режимі через програму Кей Колектор.

Вибір тем та угруповання

Розглянемо, кожну групу для нашого проекту після кластеризації і виберемо теми для сайту.
Majento на відміну від Key Assort не дозволяє завантажити дані про кількість показів для кожної фрази, тому доведеться додатково знімати їх через Кей Колектор.

Інструкція:

1) Вивантажуємо всі групи з Majento у форматі CSV;
2) Зчіплюємо фрази в Excel за маскою «група: ключ»;
3) Завантажуємо отриманий список у Key Сollector. У налаштуваннях обов'язково має стояти галочка в режимі імпортування «Група:Ключ» та не стежити за наявністю фраз в інших групах;

4) Знімаємо для ключових слів з новостворених груп базову і точну частотність. (Якщо ви користуєтеся Key Assort, це робити не потрібно. Програма дозволяє працювати з додатковими стовпцями)
5) Шукаємо кластери з унікальним інтентом, що містять не менше 3-х фраз і кількістю показів за всіма запитами в сумі більше 300. Далі перевіряємо 3-4 найчастіші з них на конкурентність за Мутагеном. Якщо серед цих словосполучень є ключі з конкуренцією менше ніж 12 — беремо в роботу;

6) Переглядаємо інші групи. Якщо зустрічаються близькі за змістом словосполучення і їх варто розглянути в рамках однієї сторінки, об'єднуємо. Для груп, що містять нові смисли, дивимося на перспективи за сумарною частотністю фраз, якщо вона менша за 150 на місяць, то відкладаємо до того моменту, як пройдемося по всьому ядру. Можливо вийде їх об'єднати з іншим кластером і набрати 300 точних показів – це той мінімум, від якого варто брати статтю в роботу. Для прискорення ручного угруповання використовуйте допоміжні інструменти: швидкий фільтр та частотний словник. Вони допоможуть швидко знайти відповідні фрази інших кластерів;

Увага!!! Як зрозуміти, що кластери можна об'єднати? Беремо 2 частотні ключі з тих, що підібрали в пункті 5 для посадкової сторінки і 1 запит з нової групи.
Додаємо їх до інструменту Арсенкіна «Вивантаження Топ 10», вказуємо потрібний регіон за потреби. Далі дивимося на кількість перетинів за кольором для третьої фрази з іншими. Об'єднуємо групи, якщо їх від трьох і більше. Якщо немає збігів або одне, поєднувати не можна - різні інтенти, у випадку з двома перетинами дивіться видачу руками і використовуйте логіку.

7) Після угруповання ключів отримуємо список перспективних тем для статей та семантику під них.

Видалення запитів іншого типу контенту

При складанні семантичного ядра важливо розуміти, що для блогів та інформаційних сайтів комерційні запити не потрібні. Так само, як і в інтернет-магазинах не потрібна інформаційка.

Пробігаємось по кожній групі та чистимо все зайве, якщо не виходить точно визначити інтент запиту – порівнюємо видачу або використовуємо інструменти:

• Перевірку на комерціалізацію від Піксель Тулс (безкоштовно, але з денним лімітом перевірок);
• сервіс Just-Magic, кластеризація з галочкою перевірити комерційність запиту (платно, вартість залежить від тарифу)

Після цього переходимо до останнього етапу.

Оптимізація фраз

Оптимізуємо смислове ядро, щоб з ним було зручно працювати надалі seo-фахівцеві та копірайтеру. Для цього залишимо в кожній групі ключові фрази, які максимально повно відображають потреби людей і містять якнайбільше синонімів до основних фраз.

Алгоритм дій:

• Відсортуємо ключові слова в Excel або Кей Колектор за алфавітом від А до Я;
• Виберемо ті, які розкривають тему з різних боків та різними словами. За інших рівних залишаємо фрази з більш високою точною частотністю або у яких нижче показник key 1 (відношення базової частоти до точної);
• Видаляємо ключові слова з кількістю показів на місяць менше 7, які не несуть нових смислів і не містять унікальних синонімів.

Приклад, як виглядає грамотно складене смислове ядро.

Червоним кольором я відзначив фрази, що не підходять за інтентом. Якщо знехтувати моїми рекомендаціями щодо ручного угруповання і не перевіряти сумісність вийде, що сторінка буде оптимізована під несумісні ключові фрази і високих позицій за запитами, що просуваються, вже не бачити.

Підсумковий чек-лист

1. Підбираємо основні високочастотні запити, що задають тематику;
2. Шукаємо синоніми до них, використовуючи ліву та праву колонку Вордстат, сайти конкурентів та їх сніпети;
3. Розширюємо отримані запити парсингом лівого стовпчика Вордстат;
4. Готуємо список стоп-слів та застосовуємо до отриманих фраз;
5. Парсім підказки Яндекс та Гугл;
6. Знімаємо базову та точну частотку;
7. Розширюємо перелік мінус-слів. Чистимо від сміття та запитів пустушок
8. Робимо кластеризацію через Majento чи KeyAssort. Для інформаційних сайтів у режимі Soft, поріг 3-4. Для комерційних інтернет-ресурсів методом Hard із порогом 3.
9. Імпортуємо дані в Кей Колектор та визначаємо конкуренцію 3-4 фраз для кожного кластера з унікальним інтентом;
10. Вибираємо теми та визначаємося з посадочними сторінками під запити на основі оцінки сумарної кількості точних показів за всіма фразами з одного кластера (від 300 для інформаційників) та конкуренції за найчастішими з них за Мутагеном (до 12).
11. Для кожної відповідної сторінки шукаємо інші кластери зі схожими потребами користувачів. Якщо ми можемо розглянути їх на одній сторінці – об'єднуємо. Коли потреба не ясна чи є підозри, що як відповідь на неї має бути інший тип контенту чи сторінки – перевіряємо по видачі чи через інструменти Піксель Тулс чи Just-Magic. Для контентних сайтів ядро ​​має складатися з інформаційних запитів, у комерційних із транзакційних. Зайве видаляємо.
12. Сортуємо ключі в кожній групі за алфавітом та залишаємо ті з них, які описують тему з різних боків та різними словами. При інших рівних пріоритет тим запитам, у яких менше відношення базової частотності до точної та вищої кількості точних показів на місяць.

Що робити із SEO-ядром після його створення

Склали список ключів, віддали їх автору і він написав чудову статтю повністю, що розкриває всі смисли. Ех, що то я розмріявся ... Тлумачний текст вийде тільки в тому випадку, якщо копірайтер чітко розуміє, що ви від нього хочете і як йому перевірити.

Розберемо 4 складові, якісно опрацювавши, які ви гарантовано отримаєте багато цільового трафіку на статтю:

Гарна структура.Аналізуємо запити, підібрані на посадочній сторінці та виявляємо, які потреби мають люди в цій темі. Далі пишемо план статті, який повністю відповідає на них. Завдання зробити так, щоб люди, зайшовши на сайт, отримали об'ємну та вичерпну відповідь по тій семантиці, яку ви склали. Це дасть хороші поведінкові та високу релевантність інтенту. Після того як ви склали план, подивіться сайти конкурентів, вбивши основний запит, що просувається в пошук. Робити потрібно саме в такій послідовності. Тобто спочатку робимо самі, потім дивимося, що в інших і якщо потрібно доопрацьовуємо.

Оптимізація під ключ.Саму статтю заточуємо під 1-2 найчастіших ключі з конкуренцією по Мутагену до 12. Ще 2-3 середньочастотні фрази можна використовувати як заголовки, але в розбавленому вигляді, тобто вставляючи в них додаткові слова, що не відносяться до теми, використовуючи синоніми та словоформи . Основний упор робимо на низькочастотні фрази, з яких висмикує унікальну частину - хвіст і рівномірно впроваджуємо в текст. Пошуковики самі все знайдуть та склеять.

Синоніми до основних запитів.Виписуємо їх окремо з нашого семантичного ядра і ставимо завдання копірайтеру використовувати їх рівномірно за текстом. Це допоможе знизити щільність за нашими основними словами і при цьому текст буде досить оптимізованим, щоб потрапити в топ.

Тематичні фрази.Самі собою LSI не просувають сторінку, але їх наявність вказує на те, що швидше за все написаний текст належить «перу» експерта, а це вже плюс до якості контенту. Для пошуку тематичних словосполучень використовуємо інструмент «Технічне завдання копірайтера» від Піксель Тулс.

Альтернативний метод підбору ключових фраз із використанням сервісів для аналізу конкурентів

Існує швидкий підхід до створення семантичного ядра, який застосовується як для новачків, так і для досвідчених користувачів. Суть методу полягає в тому, що ми спочатку вибираємо ключі не для всього сайту чи категорії, а саме під статтю, посадкову сторінку.

Його можна реалізувати двома способами, які відрізняються тим, як ми вибираємо теми для сторінки і наскільки глибоко розширюємо ключові фрази:

• за допомогою парсингу основних ключів;
• з урахуванням аналізу конкурентів.

Кожен із них можна реалізувати на простому та складнішому рівні. Розберемо усі варіанти.

Без використання програм

Копірайтеру або вебмайстру часто не хочеться розбиратися з інтерфейсом великої кількості програм, але потрібні хороші теми та ключові фрази під них.
Цей метод, якраз для новачків і тих, хто не хоче морочитися. Всі дії здійснюються без використання додаткового софту, за допомогою простих та зрозумілих сервісів.

Що знадобиться:

• Сервіс Keys.so для аналізу конкурентів – 1500 грн. За промокодом "altblog" - знижка 15%;
• Мутаген. Перевірка конкурентності запитів – 30 копійок, збір базової та точної частотності – 2 копійки за 1 перевірку;
• Букварікс - безкоштовна версія або бізнес-аккаунт - 995р. (зараз зі знижкою 695 грн.)

Варіант 1. Вибір теми через парсинг основних фраз:

1. Підбираємо основні ключі з тематики у широкому розумінні, використовуючи мозковий штурм та ліву та праву колонку Яндекс Вордстат;
2. Далі шукаємо до них синоніми, методами про які говорилося раніше;
3. Забиваємо всі отримані маркерні запити до Букваріксу (потрібно сплатити платний тариф) у розширеному режимі «Пошук за списком ключових слів»;
4. Вказуємо у фільтрі: «! Точна! частотність» від 50, Кількість слів від 3;
5. Вивантажуємо весь список у Excel;
6. Виділяємо всі ключові слова та відправляємо на угруповання в сервіс «Кулаків кластеризатор». Якщо регіональний сайт вибираємо потрібне місто. Поріг кластеризації для інформаційних сайтів залишаємо на 2-х, для комерційних ставимо 3-ку;
7. Після угруповання вибираємо теми для статей, переглядаючи кластери, що вийшли. Беремо ті, де кількість фраз від 3-х та з унікальним інтентом. Краще зрозуміти потреби людей допомагає аналіз URL сайтів з топу в графі «Конкуренти» (праворуч у табличці сервісу Кулакова). Також не забуваємо перевіряти конкурентність щодо Мутагену. Пробиваємо 2-3 запити із кластера. Якщо більше 12, то тему брати не варто;
8. З назвою майбутньої посадкової сторінки визначилися, лишилося підібрати ключові фрази для неї;
9. З поля «Конкуренти» копіюємо 3 урли з відповідним типом сторінок (якщо сайт інформаційний – беремо посилання на статті, якщо комерційний, то на магазини);
10. Вставляємо їх послідовно в keys.so та вивантажуємо всі ключові фрази щодо них;
11. Об'єднуємо їх у Excel-і видаляємо дублі;
12. Даних лише сервісу недостатньо, тож треба розширити їх. Знову скористаємося Букварікс;
13. Отриманий список відправляємо на кластеризації у «Кулаков кластеризатор»;
14. Відбираємо групи запитів, що підходять для посадкової сторінки, орієнтуючись на інтент;
15. Знімаємо базову та точну частотність через Мутаген у режимі «Масові завдання»;
16. Вивантажуємо список із уточненими даними за кількістю показів у Excel. Видаляємо нулівки для обох видів частот;
17. Також в Excel додаємо формулу відношення базової частотності до точної і залишаємо тільки ті ключі у яких це відношення менше 100;
18. Видаляємо запити іншого типу контенту;
19. Залишаємо фрази, які максимально повно та різними словами розкривають основний інтент;
20. Повторюємо ті самі дії за пунктами 8-19 інших тем.

Варіант 2. Вибираємо тему через аналіз конкурентів:

1. Шукаємо топові сайти у нашій тематиці, вбиваючи ВЧ запити та переглядаючи видачу через інструмент Арсенкіна «Аналіз Топ-10». Достатньо знайти 1-2 відповідні ресурси.
Якщо просуваємо сайт у конкретному місті, вказуємо регіональність;
2. Переходимо в сервіс keys.so і вводимо в нього url-и сайтів, які знайшли і дивимося, які сторінки конкурентів приносять найбільше трафіку.
3. 3-5 найточніших частотних запитів їх перевіряємо на конкурентність. Якщо з усіх фраз вона вище 12, краще пошукати іншу тему менш конкурентну.
4. Якщо потрібно знайти більше сайтів для аналізу відкриваємо вкладку «Конкуренти» та задаємо параметри: схожість – 3, тематичність – 10. Сортуємо дані щодо зменшення трафіку.
5. Після того як ми вибрали тему, вбиваємо її назву у видачу та копіюємо 3 урли з топу.
6. Далі повторюємо пункти 10-19 з одного варіанта.

За допомогою Кей Колектора або Словоєба

Цей метод відрізнятиметься від попереднього лише використанням деяких операцій програми Кей Колектор і глибшим розширенням ключів.

Що знадобиться:

• програма Кей Колектор - 1800 рублів;
• ті самі послуги, що й у попередньому способі.

«Просунутий – 1»

1. Парсим ліву та праву колонку Яндекса по всьому списку фраз;
2. Знімаємо точну та базову частотність через Кей Колектор;
3. Обчислюємо показник key 1;
4. Видаляємо запити нулівки та з key 1 > 100;
5. Далі робимо так само, як у пунктах 18-19 варіанта 1.

«Просунутий - 2»

1. Робимо кроки 1-5, як у варіанті 2;
2. Збираємо по кожному url ключі в keys.so;
3. Видаляємо дублі в Кей Колекторі;
4. Повторюємо Пункти 1-4, як і методі «Просунутий -1».

Тепер порівняємо кількість отриманих ключів та їх точну сумарну частотність при зборі СЯ різними методами:

Як бачимо з таблиці, найкращий результат показав альтернативний метод створення ядра під сторінку – «Просунута 1,2». Вдалося отримати на 34% більше цільових ключів і при цьому сумарний трафік кластером вийшов на 51% більше, ніж у випадку з класичним методом.

Нижче на скріншотах видно, як виглядає готове ядро, в кожному з випадків. Я взяв фрази з точною кількістю показів від 7 на місяць, щоб можна було оцінити якість ключових слів. Повну семантику дивіться у таблиці за посиланням «Подивитися».

а)


Б)


в)

Тепер ви знаєте, що не завжди найпоширеніший спосіб, як роблять все, найвірніший і правильніший, але відмовлятися від інших методів теж не варто. Багато залежить від самої тематики. Для комерційних сайтів, де ключів не так багато, цілком достатньо і класичного варіанта. На інформаційних сайтах також можна отримати відмінні результати, якщо правильно скласти ТЗ копірайтеру, зробити хорошу структуру та seo-оптимізацію. Про все це ми докладно поговоримо у наступних статтях.

3 часті помилки при створенні семантичного ядра

1. Збір фраз по верхах.Недостатньо спарсити Вордстат, щоб отримати добрий результат!
Понад 70% запитів, які вводять люди рідко чи періодами, взагалі туди не потрапляють. Адже серед них часто зустрічаються ключові фрази з гарною конверсією та реально низькою конкуренцією. Як їх не проґавити? Обов'язково збирайте пошукові підказки та комбінуйте їх з даними з різних джерел ( , лічильники на сайтах, сервіси статистики та бази даних).

2. Змішування інформаційних та комерційних запитів на одній сторінці.Ми вже розбирали, що ключові фрази різняться на кшталт потреб. Якщо до вас на сайт приходить відвідувач, який хоче здійснити покупку, а бачить як відповідь на свій запит сторінку зі статтею, як ви вважаєте, чи буде він задоволений? Ні! Також думають і пошукові системи, коли ранжують сторінку, а значить про топ за СЧ та ВЧ фразами можна одразу забути. Тому, якщо ви сумніваєтеся у визначенні типу запиту, дивіться видачу або користуйтеся інструментами Піксель Тулс, Just-Magiс для визначення комерційності.

3. Вибір просування дуже конкурентних запитів.Позиції для ВЧ ВК фраз на 60-70% залежать від поведінкових факторів, а щоб їх отримати, потрібно потрапити в топ. Чим більше претендентів, тим довша черга з бажаючих та вищі вимоги до сайтів. Все, як у житті чи спорті. Стати чемпіоном світу набагато складніше, ніж здобути теж звання у своєму місті.
Тому краще заходити у тиху, а не перегріту нішу.

Раніше опинитися на вершині було ще складніше. У топі стояли за принципом, хто встиг, той і з'їв. Лідери потрапляли на перші місця, а змістити їх можна було лише, нагромадивши поведінкові чинники. А як їх отримати, якщо ти на другій чи третій сторінці… Яндекс розірвав це замкнуте коло влітку 2015 року, ввівши алгоритм «багаторукий бандит». Суть його, якраз і полягає в тому, щоб рандомно підвищувати і знижувати позиції сайтів, щоб зрозуміти, чи не з'явилися гідніші кандидати для перебування в топі.

Скільки грошей потрібно для старту?

Щоб відповісти на це питання порахуємо витрати на необхідний арсенал програм та сервісів, щоб підготувати та розгрупувати ключові фрази на 100 статей.

Найменший (підійде для класичного варіанту):

1. Словоєб - безкоштовно
2. Majento кластеризатор - безкоштовно
3. На розпізнавання каптч - 30 руб.
4. Xml-ліміти - 70 руб.
5. Перевірка конкуренції запиту по Мутагену – 10 перевірок на день безкоштовно
6. Якщо ви нікуди не поспішайте і готові витратити на парсинг 20-30 годин, можна обійтися і без проксі.
—————————
Підсумок – 100 рублів. Якщо вводити каптчі самому, а XML ліміти отримати в обмін на передані зі свого сайту, то реально підготувати ядро ​​взагалі безкоштовно. Потрібно лише витратити день інший на налаштування та освоєння програм і ще 3-4 дні на очікування результатів парсингу.

Стандартний набір семантиста (для просунутого та класичного методу):

1. Кей Колектор - 1900 рублів
2. Кей Ассорт - 1700 рублів
3. Букварікс (бізнес-акаунт) - 650 руб.
4. Сервіс аналізу конкурентів keys.so - 1500 руб.
5. 5 проксі - 350 рублів на місяць
6. Антикаптча - приблизно 30 руб.
7. Xml-ліміти - близько 80 руб.
8. Перевірка конкуренції Мутагеном (1 перевірка = 30 копійок) - укладемо 200 руб.
———————-
Підсумок - 6410 рублів. Можна звичайно обійтися без KeyAssort, замінивши його Majento кластеризатором і замість Кей Колектора використовувати Слово. Тоді вистачить і 2810 рублів.

Чи варто довіряти розробку ядра «профі» чи краще розібратися та зробити самому?

Якщо людина регулярно займається улюбленою справою, прокачується в ній, то за логікою, її результати повинні бути точно кращими, ніж у новачка в цій сфері. А ось з підбором ключових слів все виходить в точності навпаки.

Чому в 90% випадків новачок покращує професіонала?

Вся справа у підході. Завдання семантиста не зібрати вам найкраще ядро, а виконати свою роботу за мінімальний термін і щоб її якість вас влаштувала.

Якщо ж ви робите все самі за тими алгоритмами, про які говорилося раніше — результат буде на порядок вищим із двох причин:

• Ви розумієтеся на темі.Значить, знаєте потреби ваших клієнтів або користувачів сайту та зможете на початковому етапі максимально розширити маркерні запити для парсингу, використавши велику кількість синонімів та специфічних слів.
• Зацікавлені зробити все якісно.Власник бізнесу або співробітник компанії, в якій він працює, звичайно підійде до питання більш відповідально і постарається зробити все на максимум. Чим повніше ядро ​​і більше низькоконкурентних запитів у ньому, тим більше вдасться зібрати цільового трафіку, а значить і прибуток за тих же вкладень у контент буде вищим.

Як знайти, що залишилися 10%, які складуть ядро ​​краще за вас?

Шукайте компанії, у яких підбір ключових фраз є ключовою компетенцією. І відразу обговорюєте який хочете результат, як у всіх чи максимум. У другому випадку, буде в 2-3 рази дорожче, але в довгостроковій перспективі багаторазово окупиться. Для тих, хто хоче замовити послугу у мене, вся необхідна інформація та умови. Якість гарантую!

Чому так важливо повністю опрацьовувати семантику

Тут, як і в будь-якій сфері, працює принцип «доброго і поганого вибору». У чому його суть?
Щодня ми стикаємося з тим, що вибираємо:

• зустрічатися з людиною, яка начебто нічого, але не чіпляє або розібравшись у собі побудувати гармонійні стосунки з тим, хто потрібен;
• займатися роботою, яка не подобається або знайти, то до чого лежить душа і зробити це своєю професією;
• орендувати приміщення для магазину в не прохідному місці або все-таки почекати, поки звільниться, підходящий варіант;
• взяти в команду не найкращого менеджера з продажу, а того, хто найкраще себе показав на сьогоднішній співбесіді.

Начебто все зрозуміло. А якщо подивитися на це з іншого боку, представивши кожен вибір як інвестицію в майбутнє. Ось тут і починається найцікавіше!

Зекономили на цьому. ядрі, 3-5 тисяч. Задоволені як слони! Але чого це призводить далі:

а) для інформаційних сайтів:

• Втрати з трафіку мінімум у 1,5 рази за тих самих вкладеннях у контент.Порівнюючи різні методи отримання ключових фраз, ми з'ясували досвідченим шляхом, що альтернативний метод дозволяє збирати на 51% більше;
• Проект швидше просідає у видачі. Конкурентам легко обійти нас, давши повнішу відповідь за інтентом.

б) для комерційних проектів:

• Менше лідів або підвищення їхньої вартості. Якщо у нас семантика, як у всіх, то ми й просуваємось за тими ж запитами, що й конкуренти. Велика кількість пропозицій при постійному попиті зменшує частку кожного з них на ринку;
• Низька конверсія.Конкретні запити краще конвертуються у продажу. Економлячи на цьому. ядрі, ми втрачаємо найбільш конверсійні ключі;
• Важче просуватися.Багато охочих бути в топі — вищі за вимоги до кожного з кандидатів.

Бажаю, вам завжди робити гарний вибір та інвестувати лише у плюс!

P.S. Бонус «Як написати хорошу статтю з поганою семантикою», так само як і інші лайфхаки з просування та заробітку в інтернеті, читайте у моїй групі

Ми розповіли, що таке семантичне ядро ​​і дали загальні рекомендації про те, як його скласти.

Настав час розібрати цей процес у деталях, крок за кроком, створюючи семантичне ядро ​​для вашого сайту. Запасіться олівцями та папером, а головне часом. І приєднуйтесь …

Складаємо семантичне ядро ​​для сайту

Як приклад візьмемо сайт http://promo.economsklad.ru/.

Сфера діяльності компанії: складські послуги у Москві.

Сайт був розроблений фахівцями нашого сервісу, і семантичне ядро ​​сайту розроблялося поетапно в 6 кроків:

Крок 1. Складаємо первинний перелік ключових слів.

Провівши опитування кількох потенційних клієнтів, вивчивши три сайти, близьких нам за тематикою та розкинувши власними мізками, ми склали нескладний список ключових слів, які на наш погляд відображають зміст нашого сайту: складський комплекс, оренда складу, послуги зі зберігання, логістика, оренда складських приміщень, теплі та холодні склади.

Завдання 1: Перегляньте сайти конкурентів, порадьтеся з колегами, проведіть «мозковий штурм» і запишіть усі слова, які, на вашу думку, описують ВАШ сайт.

Крок 2. Розширення переліку.

Скористайтеся сервісом http://wordstat.yandex.ru/. У рядок пошуку по черзі вписуємо кожне зі слів первинного списку:

Копіюємо уточнені запити з лівого стовпця до таблиці Excel, переглядаємо асоціативні запити з правого стовпця, вибираємо серед них релевантні нашому сайту, так само заносимо до таблиці.

Провівши аналіз фрази «Оренда складу», ми отримали список із 474 уточнених та 2 асоціативних запитів.

Провівши аналогічний аналіз інших слів з первинного списку, ми отримали 4 698 уточнених і асоціативних запитів, які вводили реальні користувачі минулого місяця.

Завдання 2: Зберіть повний перелік запитів свого сайту, прогнавши кожне зі слів свого первинного списку через статистику запитів Яндекс.Вордстат.

Крок 3. Зачистка

По-перше, прибираємо всі фрази із частотою показів нижче 50: « скільки коштує оренда складу- 45 показів, Оренда складу 200 м»- 35 показів тощо.

По-друге, видаляємо фрази, що не мають відношення до нашого сайту, наприклад, « Оренда складу в Санкт-Петербурзі» або « Оренда складу в Єкатеринбурзі», оскільки наш склад знаходиться у Москві.

Також зайвою буде фраза « договор аренды склада» - цей зразок може бути присутнім на нашому сайті, але активно просуватися за цим запитом немає сенсу, оскільки людина, яка шукає зразок договору, навряд чи стане клієнтом. Швидше за все, він уже знайшов склад чи сам є власником складу.

Після того, як ви заберете всі зайві запити, список значно скоротиться. У нашому випадку з «орендою складу» із 474 уточнених запитів залишилося 46 релевантних сайту.

А коли ми почистили повний список уточнених запитів (4698 фраз), то отримали Семантичне Ядро сайту, що складається з 174 ключових запитів.

Завдання 3: Почистіть створений раніше список уточнених запитів, виключивши з нього низькочастоники з кількістю показів менше 50 та фрази, які не стосуються вашого сайту.

Крок 4. Доопрацювання

Оскільки на кожній сторінці можна використовувати 3-5 різних ключових слів, то всі 174 запити нам не знадобляться.

Враховуючи, що сам сайт невеликий (максимум 4 сторінки), з повного списку вибираємо 20, які на наш погляд найбільш точно описують послуги компанії.

Ось вони: оренда складу в Москві, оренда складських приміщень, склад та логістика, митні послуги, склад відповідального зберігання, логістика складська, логістичні послуги, офіс та склад оренда, відповідальне зберігання вантажіві так далі….

Серед цих ключових фраз є низькочастотні, середньочастотні та високочастотні запити.

Зауважте, цей перелік істотно відрізняється від первинного, взятого з голови. І він однозначно точніший і ефективніший.

Завдання 4: Скоротіть список слів до 50, залишивши тільки ті, які за вашим досвідом і думкою, найбільш оптимальні для вашого сайту. Не забудьте, що фінальний список повинен містити запити різної частоти.

Висновок

Ваше семантичне ядро ​​готове, тепер саме час застосувати його на практиці:

• Перегляньте тексти вашого сайту, можливо, їх варто переписати.
• напишіть кілька статей на вашу тематику, використовуючи вибрані ключові фрази, розмістіть статті на сайті, а після того, як пошуковики проіндексують їх, проведіть реєстрацію в каталогах статей. Читайте "Один незвичайний підхід до статейного просування".
• зверніть увагу на пошукову рекламу. Тепер, коли у вас є семантичне ядро, ефект від реклами буде значно вищим.